传TikTok商城日本即将上线

字节跳动旗下短视频平台TikTok，正准备在日本推出电子商务功能，引起了希望借助这款短视频应用吸引流量的卖家和广告代理商如博报堂和电通的关注。

字节跳动已在美国和东南亚等市场上线了商城（TikTok Shop）。TikTok于6月2日更新了其在日本的隐私政策，新增了“购物功能”相关内容，引发业内猜测商城功能最早可能本月上线。

TikTok商城有望助力直播带货模式在日本扎根。目前，日本市场仍由亚马逊、乐天等传统电商巨头主导，直播电商尚未普及。

在TikTok商城上，卖家通过直播介绍商品，观众可边看边直接购买商品，无需跳转外部网站。TikTok也将逐步扩展其他购物方式，包括通过普通视频或企业主页购物，并从卖家处收取推荐佣金。

日本人日均花44分钟看TikTok

据东京数据公司Values称，TikTok在日本的月活跃用户达 2210万，大约为Instagram的一半。但TikTok Lite版本的用户数量与Instagram相当。此外，据Fuller数据，日本用户每天平均花44分钟使用TikTok，是Instagram的两倍。

虽然TikTok通常与Z世代挂钩，但越来越多30至40岁的消费群体也成为其用户。在日本，TikTok用户的平均年龄为36岁，购买力不容小觑。

日本企业开始布局TikTok商业生态。其中，品牌赋能解决方案科技公司AnyMind集团，计划在日本提供数据分析工具，并通过旗下制作单位Grove开设直播带货培训班，培训周期从三个月至一年不等，借助其越南子公司的经验，教导主播提升表达与销售技巧。

博报堂与集团内企业合作，提供覆盖策划、运营到效果分析的一体化支持服务；电通旗下子公司Septeni控股也参与了企业在TikTok上的业务拓展。

日用消费品生产商等潜在卖家也表现出浓厚兴趣。例如，东京肌肉训练产品商Lyft表示希望借助TikTok商城提升品牌知名度、扩大销量。

日本直播带货发展缓慢

尽管日本2023年的电子商务市场同比增长9%，达24.8兆日元（约合1710亿美元），但直播电商发展仍相对缓慢。

相比之下，直播电商在中国已成主流。据Statista预测，2026 年该市场将达8.16兆元人民币，并在美国和东南亚快速普及。

如今，TikTok有望改写日本的直播带货格局。尽管Instagram 和YouTube也支持视频直播，但缺少类似TikTok商城的直接购物功能。

AnyMind日本区总监藤田翔大表示，社交媒体与电商的融合，将为消费者带来全新体验。