奢侈品吹“寒”风 各家大牌CEO换人当

全球经济动荡，消费者勒紧裤头，这股“寒气”更是吹到奢侈品圈。不少顶级大牌都面临业绩大幅下滑，首季财报不给力等不利消息。奢侈品龙头大佬正经历一波“人事地震”，为求能在品牌销售上力挽狂澜。

据《新唐人》报道，路易威登母公司路易威登集团（LVMH），近来把自家不同品牌的CEO们，像拼图一样互换位置：诺悠翩雅（Loro Piana）的CEO调去当LV的副总；钟表部门负责人则接任诺悠翩雅的CEO。连芬迪（Fendi）的老大也被派去迪奥（Dior）做了副将。

开云集团（Kering）也一样，年初给旗下品牌“圣罗”（YSL）和“巴黎世家”（Balenciaga）都换了新掌门。

高层调整，看起来像是在主动求变，但其实背后多少带着些焦虑。因为从今年一季度财报来看，大家的日子都不太好过。

一直以来，作为顶奢品牌领军人物的爱马仕，增长速度亦放缓，今年第一季度的营收增幅只有7%，较去年同期少了整整10%。

路易威登的销售额也比预期少了不少，销售业绩下滑了3%，酒水业务跌幅9%。

此外，堪称“重灾区”的Burberry，利润更是暴跌94%，随即便宣布要裁掉全球五分之一的员工！

皮具成保值指标

北美市场是最靠谱的，爱马仕增长了11%、Prada涨了9.9%；路易威登也只跌了3%，是全球表现最“稳”的区域。

表现最差的就是中国内地。据路易威顿第一季度财报，亚洲（不含日本）市场的销售额同比下降了11%。

这一区域业绩下滑的主因就是受到中国市场需求疲软的影响。虽然财报中未单独列出中国市场的具体数据，但考虑到中国在亚洲市场中的重要地位，可以推测奢侈品牌在中国市场所面临的窘境。

从产品线表现来看，皮具依然是“顶梁柱”。爱马仕的皮具业务涨了10%，LV的时装和皮具业务也撑起了集团的半壁江山。主要基于款式丰富以及品牌营销强势，还有一批人看重名牌皮具在二手市场保值。

反观高端手表珠宝，行情则明显下滑，甚至连劳力士都开始不好卖，瑞士对中国的手表出口也在下滑。