特斯拉品牌价值缩水 连续2年暴跌

美国电动车巨擎特斯拉(Tesla)品牌价值连续2年暴跌,在2024年下滑26%,至430亿美元。而这一结果的因素包括产品线老化,以及马斯克的言行成为品牌“减分项”。
根据研究顾问公司Brand Finance最新报告表示,目前特斯拉的品牌价值估计为430亿美元(约1911亿令吉),特斯拉的品牌价值在2024年583亿美元(约2592亿令吉)下滑26.2%,也较2023年初的662亿美元(约2943亿令吉)减少35%,连续第2年下跌。
值得注意的是,尽管特斯拉在美国仍维持90%的高忠诚度,但推荐度却出现腰斩,从8.2分(满分10分)降至4.3分。
消费者观感与华尔街评价存在差异
在汽车业,日本丰田(Toyota)以647亿美元(约2876亿令吉)的品牌价值继续名列首位,德国马赛地(Mercedes-Benz)紧随其后,该品牌价值为530亿美元(约2356亿令吉)。
Brand Finance首席执行员大卫黑格(David Haigh)指出,马斯克的政治言论和公众形象,已经对特斯拉品牌产生了负面影响。他表示,特斯拉品牌价值下降,反映出其吸引力正在减弱。
事实上,特斯拉已出现了一些令人担忧的迹象,包括特斯拉2024年交车量和市占率同步下滑,其中交车辆年减1%、降至179万辆,美国电动车市占率从55%降至49%。
消费者对特斯拉认知下滑
据报导,Brand Finance针对全球17万5000名进行调查,分析结果显示,消费者对特斯拉的看法与华尔街的评估有明显差异。虽然特斯拉股价在2024年大涨63%,但在品牌认知方面却出现了下滑。
当中,在“考虑购买”、“声誉”和“推荐度”等关键指标上,特斯拉在其主要市场如美国、欧洲和亚洲的得分均有所下降。特别是在欧洲,特斯拉的“考虑购买”得分,从2024年21%,降至2025年16%。
至于同行马赛地和比亚迪(BYD),在美国以外市场的“考虑”与“建议得分”上都超过特斯拉。