瑞幸华阳登场 星巴克经营失色

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瑞幸咖啡正式在星期四(1月23日)开业,同一时间,华阳餐饮集团(KOPI,0338)也华丽登场,而多年来面对杯葛行动的星巴克,其大马营运商成功食品(BJFOOD,5196)更是窄幅向下游走,一度跌破40仙大关。

成功食品开盘微扬0.5仙,以41仙迈开脚步,随后由升转跌,最低曾降至39仙,早盘休市收报40仙,全天收报39.5仙,跌1仙或2.47%,共有228万股易手。

而华阳餐饮星期四粉墨登场,取得开门红,整体表现亮眼,最高一度升至98.5仙,溢价高挂54.5仙或123.86%,闭市报87.5仙,大起98.86%,共8亿2872万股易手,轻松夺下涨价榜与热门榜榜首。

华阳餐饮成立于2020年,是在疫情期间急速崛起的南洋风味餐饮业者,核心业务包括咖啡店业务以及相关品牌的包装产品分销及零售。

大马咖啡市场竞争剧烈

另一方面,在中国用了6年超越星巴克的瑞幸咖啡,要在大马超过星巴克,挑战巨大。瑞幸咖啡星期四分别在雪兰莪双威金字塔购物商场、以及吉隆坡BBCC的Menara EcoWorld开业,其余三家则计划在1月杪开业。

大马咖啡市场竞争剧烈,星巴克、ZUS Coffee等品牌早已占据市场,瑞幸咖啡需要在众多竞争者中脱颖而出,将面临价格战和本土化策略的双重挑战。

星巴克于1998年踏足马来西亚市场,即使近几年受到抵制潮影响,许多分店结业了,但根据华阳餐饮招股书的Vital Factor咨询公司独立市场报告显示,仍然是市场“巨人”,把同业远远抛在后头。

“截至2023年6月,星巴克营业额达到10亿910万令吉,毛利(Gross Profit)达4亿8710万令吉,净利也破亿至1亿1880万令吉。”

而大马品牌Zus Coffee,一直被市场看好将是取代星巴克的最佳人选,但“数据”显示,与星巴克仍有一段很远的距离,要走的路还长呢。截至2023年6月,这间成立于2019年的品牌,营业额达2亿410万令吉,毛利和净利分别为1亿120万令吉和1020万令吉。

光是净利,两者便差了10倍之多!

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