股价暴跌23% PUMA拟裁员500人关门市
德国运动品牌彪马（PUMA）星期三（3月12日）宣布裁员，并警告美国市场需求存在不确定性。此前一天，公司发布的季度和年度业绩预期低于市场预期，导致股价暴跌23%。
计划裁员削减亏损
彪马近期业绩表现不佳。1月公布的财报显示，其季度销售额和年度利润均低迷，加剧了市场对其竞争力的担忧。面对阿迪达斯（Adidas）和耐克（Nike）等行业巨头的竞争，同时应对On Running和Hoka等新兴品牌的冲击，彪马面临严峻挑战。
首席执行官弗罗因特（Arne Freundt）在新闻发布会上表示，美国消费者因经济不确定性减少支出。他坦言：“2月表现不佳，3月稍有回升。”
首席财务官诺伊布兰德（Markus Neubrand）宣布，公司将全球裁员500人，并关闭部分亏损门店，以降低成本。
供应链调整 产能转移东南亚
面对潜在的美国进口关税影响，彪马管理层透露，公司从中国进口至美国的鞋类产品占比已从30%降至10%。为降低风险，公司正敦促供应商将生产转移至印尼等国家。
彪马星期二（3月11日）晚间预计，2025年第一季度的可比销售额仅低个位数增长，低于去年同期水平，同时营业利润大幅下降。全年可比销售额预计增长低至中个位数，低于2024年4.4%的增幅。公司原本预计2025年业绩增速将高于2024年。
此外，彪马预测2025年调整后息税前利润（EBIT）为5.2亿至6亿欧元，并计划为成本削减提最高7500万欧元的一次性费用。
股价暴跌23%创8年新低
巴克莱银行分析师在投资者报告中指出：“虽然市场预期已降低，但彪马的指引仍低于最保守估计，带来更多疑问。”
截至格林尼治标准时间12时46分，彪马股价大跌23%至21.90欧元，创2016年11月以来最低水平。
相比之下，竞争对手阿迪达斯2024年业绩表现稳健，并对2025年持谨慎态度。梅茨勒（Metzler）分析师登尔（Felix Dennl）表示：“与阿迪达斯的区域销售表现形成鲜明对比，突显品牌动能对需求和运营杠杆的重要性。”
受复古鞋款流行推动，彪马与阿迪达斯的销售在去年均有所增长。彪马仍计划销售400万至600万双重新上市的“Speedcat”赛车灵感运动鞋，但弗罗因特坦言，市场反应较预期更为迟缓。
