谷歌重塑搜索体验 AI模式全面上线

谷歌公司于当地时间星期二（5月20日）宣布，将在其搜索引擎中引入更强大的生成式人工智能技术，推出“AI模式”，以进一步革新搜索体验。尽管外界担忧这可能动摇其以广告为核心的商业模式，谷歌仍坚定推进AI战略。

问得更长更深

谷歌首席执行官皮查伊（Sundar Pichai）在公司年度开发者大会上表示，搜索引擎的新AI模式是数十年研究的成果，具备更强的推理能力，能够应对更复杂的用户查询。“新AI模式是对搜索方式的全面重塑，用户可以提出更长、更复杂的问题，并能继续进行追问。”

谷歌搜索主管莉兹·里德（Liz Reid）表示，该模式现已在美国上线，具备先进的逻辑推理、多模态能力，并允许用户更深入地搜索信息。“它能在整个网络中进行搜索，其深度远超传统搜索。”

该模式在去年的AI摘要基础上进一步发展。AI摘要是谷歌于上一届开发者大会上推出的搜索功能，可在传统搜索结果上方，以生成式AI形式直接展示问题答案。截至目前，该功能已覆盖全球超过15亿用户。皮查伊表示，这使谷歌搜索成为全球用户使用生成式AI最多的产品。

谷歌此举正值与OpenAI旗下ChatGPT竞争日益激烈之际。ChatGPT也已整合搜索功能，并不断扩展应用场景。两家公司在加速推出AI产品的同时，也面临防止虚假信息传播、构建明确商业模式等挑战。AI技术的社会影响目前尚难评估。

广告盈利模式受挑战

外界关注的焦点之一是AI生成内容对谷歌广告业务的影响。分析指出，从传统的“蓝色链接”转向AI生成摘要，可能会减少展示广告的机会，进而冲击公司赖以盈利的核心机制。

这一趋势同样引发网站出版商的担忧，包括新闻机构和维基百科等。长期以来，谷歌搜索链接是网民获取信息的主要入口。一旦此类链接被AI摘要取代，网站流量将大幅减少。

近期在美国一宗反垄断案中，苹果公司高级副总裁库伊（Eddy Cue）的证词进一步加剧市场担忧。他表示，今年4月谷歌在苹果设备上的搜索流量出现20年来首次下滑。库伊指出，ChatGPT与Perplexity等AI替代产品的快速崛起，正对谷歌构成威胁。

库伊还透露，苹果可能很快将AI工具设为设备默认搜索引擎。此言一出，市场反应强烈，谷歌股价随即下跌。外界普遍认为，这一变化可能进一步削弱谷歌的广告收入。

这番证词出现在美国司法部一项关键反垄断诉讼中，法院正在审理谷歌是否构成非法垄断。一旦裁定成立，谷歌可能面临拆分部分业务的风险。

AI能翻译试衣还帮你买

在本次开发者大会上，谷歌不仅在搜索引擎中强化AI功能，还公布了一系列AI创新成果，包括实时语音翻译、基于用户照片实现虚拟试衣、自动搜索商品并在降价时完成购买等功能。

此外，谷歌还将为Chrome浏览器和Gemini AI应用引入“代理”功能，使AI能自动完成用户的部分在线任务。该功能将率先向付费用户开放。

谷歌宣布，其最先进的AI工具将通过“Ultra”订阅计划提供，订阅费用为每月250美元。

通过此次大会，谷歌希望吸引开发者继续围绕其技术生态展开创新，巩固其在AI时代的市场主导地位。