重振增长 帝亚吉欧拟调整酒类产品组合

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全球知名的跨国酒业集团帝亚吉欧(Diageo)首席执行员黛布拉·克鲁(Debra Crew)上任一年半以来,公司面临一系列挑战。由于中国和美国需求放缓,加上墨西哥和巴西库存积压,公司销售下滑,并发布盈利预警,导致股价大幅下跌。

彭博社报道,面对市场困境,帝亚吉欧正考虑调整产品组合,包括可能出售旗下表现不佳的品牌。据悉,公司已计划出售曾由肖恩·“迪迪”·库姆斯(Sean “Diddy” Combs)代言的 Ciroc 伏特加。此外,公司还在评估是否拆分或出售旗下旗舰啤酒品牌Guinness,该品牌估值可能超过100亿美元。

重新评估Moet Hennessy业务

帝亚吉欧持有LVMH旗下酒类业务 Moet Hennessy 34% 的股份,该业务已连续两年面临需求疲软。目前,公司正在考虑增加持股比例或完全退出该合资企业。根据协议,若帝亚吉欧决定出售股份,LVMH有义务以低于市场价值20%的价格回购。

市场分析认为,若帝亚吉欧希望全资收购Moet Hennessy,则可能需要通过配股融资或出售啤酒业务筹集资金。分析师特雷弗·斯特林(Trevor Stirling)指出,尽管公司此前否认出售啤酒业务的可能性,但目前看来这一选择已被重新提上议程。

股价回升 但未来仍存挑战

尽管市场对调整策略的预期推动帝亚吉欧股价星期五(1月24日)一度上涨 6.8%,创下四年多来的最大单日涨幅,但公司仍面临多重挑战。

近年来,通胀和利率上升削弱消费者购买力,美国市场的消费者开始减少高端烈酒消费,甚至转向更廉价的替代品。此外,近期美国外科总监提出建议,要求在酒类产品上标注与癌症相关的健康警告,也加剧了市场的不确定性。

战略调整能否奏效?

帝亚吉欧并非唯一受到市场冲击的烈酒生产商。竞争对手保乐力加(Pernod Ricard)和人头马君度(Remy Cointreau)的股价同样因市场需求疲软而下跌。然而,帝亚吉欧在特定市场仍表现强劲,尤其是Don Julio 龙舌兰酒和Crown Royal黑莓口味威士忌在美国市场的增长,超越行业整体趋势。

为应对拉美库存积压,克鲁已更换墨西哥业务负责人,并引入新任首席财务员尼克·贾汉加尼(Nik Jhangiani),希望通过加强成本控制、优化利润及现金流管理,推动公司复苏。然而,拉美市场的恢复仍显缓慢,截至去年6月,包含加勒比地区在内的净销售额同比下降15%。

帝亚吉欧将在2月4日公布最新财报,投资者将关注公司如何应对债务压力,同时观察Don Julio和Guinness等明星品牌的表现。分析师认为,公司应聚焦核心业务,减少负债,以改善盈利能力。

“我们的明确预期是,公司必须削减债务,否则利润将继续受到侵蚀。” 帝亚吉欧投资方Flossbach von Storch高级分析师凯·莱曼(Kai Lehmann)表示。

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