难敌通胀抵制潮 麦当劳净利近4年来首跌
速食连锁集团麦当劳今年次季财报不如预期,全球同店销售更出现2020年末季来首次下滑,加剧外界对消费者购买力已触顶的忧虑,但麦当劳在美国推出的5美元(约23.19令吉)超值套餐,已有奏效的迹象,并将延长促销方案,力求持续提升客流量。
美联社报导,由于通胀压力,消费者减少了外出就餐或选择了更便宜的选项,麦当劳全球同店销售在第二季度近4年来首次下降,该公司表示正在采取措施,比如推出套餐和新菜单项目,但预计同店销售在未来几个季度仍会下降。
2020年第4季度以来首次下降
在4月至6月期间,开业至少一年的门店销售额下降了1%,这是自2020年第4季度以来的首次下降,当时由于疫情关闭了门店,数百万人呆在家里。
麦当劳29日盘前公布,次季营业额报64亿9000万美元(约301亿令吉),与去年同期持平,但低于分析师预期的66亿1000万美元(约306亿令吉);净利则从去年同期的23亿1000万美元(约107亿令吉),下滑12%至20亿2000万美元(约94亿令吉),也低于市场预期。
经调整后的每股盈利为2.97美元(约13.77令吉),低于预期的3.07美元(约14.24令吉)。
低于分析师的预测
麦当劳上季全球同店销售按年下挫1%,低于分析师预测的0.53%。
海外分店同店销售下滑1.1%,主要因为法国业绩不振,包含中国、日本和西亚地区的国际发展授权市场,同店销售下滑1.3%,主要受到中国经济复苏不如预期,以及以巴战事的影响。
美国同店销售则年减0.7%,远低于去年同期受惠于“奶昔大哥生日餐”热销的10.3%增幅。麦当劳在全球100多国共有逾4万家门市,去年255亿美元(约1183亿令吉)营业额中,有41%来自美国的分店。
美国当地销售不佳,是客流量减少所致。连续几年高通胀,导致顾客缩减支出,尤其是低收入的民众。
5美元套餐策略奏效
最新业绩虽不如预期,但据Placer.ai的资料显示,麦当劳在6月25日推出5美元超值套餐后,顾客逐渐回流。
据彭博Second Measure,该方案推出4个星期期间,有3个星期的销售有所成长。
延长促销期至8月
全美多数门市将延长原订于7月底结束的促销期至8月。
麦当劳执行长坎普辛斯基说,由于顾客对支出更加谨慎,麦当劳将持续聚焦于可信赖的、日常的价值。
促销方案是在上季最后一个星期推出,投资者可能尚无法从29日的财报窥知其对麦当劳整体业绩的影响。
上季财报虽不如预期,麦当劳仍维持全年营业赚幅预估落在40%中至高段,也维持资本支出预算达27亿美元(约125亿令吉),逾半将用于海内外展店,2027年前增至5万家。