2023平板出货量排名出炉  苹果第一华为第四

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工商时报引述群智咨询(Sigmaintell)公布数据,2023年全球平板计算机出货量约1.32亿台,较上年同期下滑18.2%。

集微网星期六(2月17日)报导,在疫情期间,全球的居家办公、学习需求激增,促使平板计算机需求量出现了短暂的飙升。但随着疫情结束,这项提前消耗的需求开始逐渐减弱。同时,全球经济放缓也对消费者购买力产生影响,导致平板计算机的需求量减少。去年领先品牌苹果未对iPad产品进行任何更新,也对平板计算机市场的换机需求产生一定影响。

从品牌厂商出货量排名来看,苹果(Apple)、三星(Samsung)、联想(Lenovo)、华为(Huawei)和亚马逊(Amazon)位列前五名,这五大品牌共同占据了近80%的市场占有率。

具体看,苹果iPad系列产品的销售量长期稳居市场领先地位,去年全球出货市占率约38.2%。去年苹果公司并未对其iPad系列产品进行任何更新,因此当年的销售产品均以2022年更新的产品系列为基础。此外,迭加全球经济情势的下行压力,iPad的整体销售相比上一年下滑16.6%,整体出货量约为5千万台。

三星平板计算机的产品线丰富多样,包括入门级的Tab A系列,中阶Tab FE系列,以及旗舰Tab S系列等,涵盖不同价格区间和功能需求,满足不同消费者的需求。去年三星平板计算机全球出货量约2,500万台,较上年同期下滑近20%,疫情对需求的提前消耗,迭加全球经济的不确定性,对消费者购买力产生影响,尤其是北美和欧洲市场出货下跌更为明显。虽然出货呈大幅下滑,但三星平板计算机在全球市场上的竞争中表现稳定,依然位居第二名,占比约为18.7%,较2022年微幅下滑。

联想平板计算机的产品系列也相当丰富,包括拯救者,小新、Yoga、M系列等,产品涵盖游戏、娱乐、办公室、教育等不同应用领域。透过优化产品规格、性能和用户体验,联想平板计算机在中低阶市场具有一定的竞争力,2023年全球出货量约1,000万台,较上年同期下滑约6.7%,市占率约7.6%。

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华为平板计算机出货量约900万,虽然低于2022年水平,较上年同期下滑5.6%,但仍优于同业平均下滑幅度。华为的平板产品主要定位中高阶市场,去年依托手机Mate 60系列发表带来的品牌效应提振,及鸿蒙生态多应用互动带来的良好的使用者体验,市占率排名上升到全球第四位,市占率约6.4%,较上年成长0.9%个百分点。

亚马逊Fire系列平板计算机,主打中低阶市场,产品通常具有较低的价格、较小的屏幕尺寸和相对较低的性能。去年亚马逊平板计算机全球出货量约800万台,较上年同期下滑近5成,远高于业界整体下滑幅度。硬件产品规格的差距,产品线的更新速度较慢,产品缺乏竞争力,导致出货量大幅下滑。

群智咨询认为,随着华为、小米(Xiaomi)、荣耀(Honor)、vivo、OPPO等智能型手机厂商的入局,未来平板计算机市场的竞争将更为激烈。这些厂商凭借其在智能型手机领域的技术和经验,将为平板计算机市场带来更多的创新和竞争,也将推动平板计算机市场的技术进步和价格竞争,促进市场的发展。

此外,今年苹果公司将对iPad产品线进行了一系列重大更新,预计将引领新一轮的平板计算机升级潮流。包括采用更先进的显示技术,例如部分高阶机型配备OLED显示器以提供更出色的色彩表现和对比度,提升视觉体验。

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