受监管打击影响 中国双11购物节热不起来？

随着中国监管机构打击科技行业，以及国家主席习近平推动“共同繁荣”，中国最大的购物节“双十一”——今年的氛围变得“低调”不少。

11月11日是”光棍节“，也被称为双十一购物节，是中国电子商务公司的年度大型网购活动。去年，在11天的双十一期间，消费者在中国最大电商公司阿里巴巴的在线购物平台上花费了740亿美元。规模较小的竞争对手京东（JD.com）在类似时段的销售额为400亿美元。

美联社报道，阿里巴巴通常会在11月11日电前夜举办盛大的狂欢夜晚会。过去狂欢夜曾邀请美国流行歌星凯蒂·佩里（Katy Perry）、著名歌星泰勒·斯威夫特（Taylor Swift），甚至太阳马戏团（Cirque du Soleil）表演杂技。

政府呼吁不过度消费

从午夜开始，阿里巴巴平台如淘宝和天猫会实时统计消费者在该平台上的消费支出。双十一购物节被视为世上人口最多的国家消费的晴雨表（barometer）。

今年，阿里巴巴弱化了炒作。由于新冠疫情在中国部分地区爆发，《2021天猫双11狂欢夜》晚会将进行线上直播。

阿里巴巴表示，关注可持续发展、支持慈善机构和包容性的主题，结合中国政府的气候目标，习近平“共同繁荣”的呼吁，旨在遏制不平等和过度消费。

受经济、竞争和监管压力影响

上海咨询公司AgencyChina的高级研究分析师迈克尔•诺里斯（Michael Norris）表示，今年的狂欢节活动低调进行，是因受到经济、竞争和监管压力的影响。

他说：“在监管方面，电子商务平台正在努力解决，如何将消费奢侈品与‘共同繁荣’主题相结合的问题。”

据浙江新闻报道，今年早些时候，电商平台拼多多承诺将15亿美元的利润捐给农民，以增加他们的收入，而阿里巴巴承诺将155亿美元用于补贴中小企业和支持零工经济（Gig Economy）的工人，比如快递员。

今年，阿里巴巴还关注可持续性发展，设立包装回收箱，并与品牌合作开发更环保的包装。顾客可以将购买所得利润的一部分捐赠给他们选择的慈善组织或项目。

需求疲软产品短缺

此外，今年双十一销量的下滑可能也反映了消费需求的疲软和一些产品短缺，原因是原材料和能源短缺，以及面对在混乱的运输和配送渠道中运输产品的困难。

诺里斯说：“由于零售增长疲软和消费者信心下降，到目前为止，商家们度过了疲软的一年。雪上加霜的是，制造业枢纽的限电令意味着许多商家拉低了他们的期望，即使有激增的需求，他们也未必能满足。”

促销活动难有超大折扣优惠

帮助外国品牌在华销售的电子商务技术和营销公司WPIC首席执行官雅各布·库克（Jacob Cooke）表示，今年双十一促销活动不会如过往般普遍出现超大折扣的优惠。

“我们将看到像限量版礼物般的策略手法将会更加普遍流行，而非商家以九折的价格倾销（商品）……因为库存和供应不足。”

快手字节跳动挑战阿里巴巴

与此同时，快手和字节跳动的抖音等热门短视频平台已经转向电子商务，正与阿里巴巴和京东等传统电子商务平台展开竞争。

视频平台上的直播用户可以通过他们的流媒体直接向购物者销售。去年，抖音仅在11月11日交易额就达到了20亿元人民币销量纪录（3.13亿美元）。