牛仔裤与基因

以制造销售牛仔裤著称的美国服饰公司美鹰傲飞（American Eagle）几个星期前推出标语为：‘’Sydney Sweeney Has Great Jeans‘’（席妮史威尼有很棒的牛仔裤）的一系列广告，引起巨大争议。争议的根本原因就是政治意识形态斗争，而这家公司最终会不会因为压力而撤回这些广告也是个有趣的问题。

美鹰傲飞的一系列广告的要素包含年轻貌美、身材好、金发碧眼的白人女明星和牛仔裤。因为Jeans与genes两字谐音，第一个字指牛仔裤，第二个指基因，因此标语语带双关：史威尼有很棒的牛仔裤，史威尼有优越的基因。

这并不是纯粹的谐音，而是有意识地传达了一个信息：穿好的牛仔裤也需要好的基因。其中一个广告引述了史威尼的话：“父母把基因传给儿女，这些基因往往决定了诸如头发颜色、性格，甚至是眼睛颜色的特征。我的牛仔裤是蓝色的。”

这样”政治不正确‘’的标语，自然踩到左倾人士的神经线。他们抨击这广告是在宣传恶名昭彰的优生学（eugenics）。之所以恶名昭彰，与纳粹时期希特勒推动“优秀人种”，屠杀犹太人关系密切。

另外有一些人认为这样的广告突出白人特别是年轻的白人的优越，歧视少数民族还有那些肤色及身材有别于白人的人士。这是夸大，但不能忽略其对民众的影响。

有句话说，‘’消费者是王‘’。左倾人士包括了此牛仔裤品牌的消费者，美鹰傲飞显然有意挑拨他们，难道它不怕失去顾客？

根据Axios 及 Generation 实验室发布的调查报告， 这些广告导致 39% 年轻女性与42％的民主党人更加不大可能购买美鹰傲飞牛仔裤，而这家公司的主要客源是年轻人。年轻人当中，又左倾者居多，美鹰傲飞岂不是拿石头砸自己的脚？

在过去，也有企业因为得罪保守派人士而生意严重受挫。其中一个例子就是百威淡啤（Bud Light）因为与跨性别网红迪伦马尔瓦尼（Dylan Mulvaney）合作，而引发了保守派的强烈抵制和抵制活动，导致销量和股价大跌，失去了美国最畅销啤酒的宝座。

之所以如此，是因为其立场反复，连双方都得罪了。从这个例子可以得到的一个结论是：一个品牌要表达政治立场，就得“择善而固之”，要不然的话就得避免踩这个地雷。有报道指出，美国人的消费行为有七成是受品牌立场的影响。

特朗普第二次担任美国总统后，就不断地挑战及施压从大学到主流媒体的左倾势力。左倾势力是民主党的基本盘。经特朗普这么一搞，民主党的影响力每况愈下，右派政治抬头。左倾势力在现阶段感觉到无力感，因此美鹰傲飞的广告标语就成了他们以顾客的力量，表达政治立场的一个机会。

以史威尼是共和党人的事实以及特朗普“力挺”这些广告，再加上白宫通讯联络办公室主任张振熙在社群媒体X上批评来判断，代表美国文化自由豪放的牛仔裤，因语不惊人死不休的广告操弄下，卷入政治意识形态之争。与以往不一样的，左倾（自由派）势力看来占不了绝对优势。

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