Labubu还会红多久？

Labubu何时会过气？

先说明，这并不是在唱衰，而是每个曾红遍天、拥有狂热信众的流行商品，都终将面对的宿命。

当然，眼下这只毛毛怪正值高峰期，未来一两年至少还会有人气。你不必是收藏家，都会在街头巷尾、网购平台、直播带货中听见Labubu的名字。更惊人的是，它的盲盒原价从几十令吉，在二手市场上却能飙破千元，特别是那些限量或隐藏款，被炒作得如艺术品般尊贵。

这股热潮起源于BLACKPINK成员Lisa的一张社群照片，她手握一只呆萌的Labubu，没想到瞬间引爆关注。中国潮玩品牌泡泡玛特顺势推波助澜，把这只原本设计师龙家升笔下的角色，迅速推上全球舞台。

这股风潮席卷的不只富人阶层，学生、小资族甚至是月光族，都纷纷卷入这场“毛怪风暴”。有人为了买盲盒而省下晚餐，有人排队熬夜抢购，有人则在社群上炫耀自己“开出隐藏款”，宛如中头彩。

这种行为听起来荒唐，其实并不新鲜。

还记得Hello Kitty吗？二十多年前，我曾在新加坡打工，亲眼目睹麦当劳推出限量版Hello Kitty公仔时的疯狂景象。有人在店外搭帐篷排队，也有人为了帮另一半集齐而在三天前就通宵守店。如今回想，这些娃娃多数都被尘封在储物柜底部，曾经的疯狂成了唏嘘。

Labubu会否也是下一个Hello Kitty？我不确定。毕竟两者除了角色可爱得让人沉迷外，Labubu还多了“不确定”。

盲盒的魅力

盲盒的魅力，正是你永远不知道会抽到什么。这种随机性让人像赌徒一样，反覆下注——当下绝对会因冲动而失去判断力。尤其当集满9只，只差那1只隐藏款时，理智与预算就像摆设一样，被“我都收那么多了”的心理拉进深渊。

泡泡玛特非常懂这一点。他们不只是卖玩具，而是在制造一种“我拥有别人没有的东西”的幻觉。限量、稀缺、角色设定、艺术家背景、社群话题、转售价值等，这些商业手法完美对接现代消费者的心理漏洞——怕错过（FOMO）与想被羡慕。

从邮票、模型、卡牌到NFT，人类一直有收藏慾。问题是，当收藏变成社交竞技，变成情绪勒索，不买就有“落伍压力”，那还是热爱吗？

现代人之所以陷入这样的“潮玩轮迴”，不只是喜欢角色造型，更是想在快速变动的生活里，抓住某种安定感与归属感。拥有那只稀有Labubu，就像对世界喊话——我有品味，我跟得上，我也值得被羡慕。

但当热潮褪去，角色换人，价格回跌，那些曾经排队抢购的焦虑、储蓄帐户里的空白、与朋友间“你抽到没？”的话题，也会随风而去。

那么，我们到底在买什么？

或许最该问的是——这些东西，我们是买来喜欢的？还是买来被别人喜欢的？

当收藏变成压力、消费变成焦虑，也许才会明白：不是每个潮流都值得追、不是每个空盒都能填补内心的空虚。

当Labubu热潮退去，下一个“必买”又会迅速补位，继续填满我们的购物车和社群版面。而我们会否在某个深夜看著那堆逐渐褪色的潮玩，才忽然意识到——原来最该收藏的，不是盲盒里的惊喜，而是对自己慾望的清醒。

毕竟，拥有得越多，我们真的就更快乐了吗？还是只是更害怕失去？

若买到的是恒久快乐，那这个消费就非常值得；但答案是否定的话，或许该要想想，有些慾望，放下才是真正的自由。

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