中国二线城市 成奢侈品必争之地

随着对奢侈品有偏爱的中国中产阶级，转往成本较低的地方享受高标准的生活，中国二线城市正迅速成为奢侈品销售商的前沿。

路透社报道，随着南京、长沙和其他二十多个中等城市的奢侈品消费，超过北京和上海等少数几个经济强市，巴宝莉和路易威登等品牌，正在追随资金的脚步，并取得了销售额，这预示着饱受打击的中国奢侈品行业正在复苏。

世邦魏理仕中国零售业务主管赫尔姆林格 (Zino Helmlinger) 披露，事实上现在所有中国二线城市都进入了奢侈品销售 排行榜的前十名-，有关趋势“简直太疯狂”。

中国约占奢侈品消费的四分之一，但自新冠疫情后的繁荣期结束以来，销售一直低迷，经济增长疲软和房地产行业危机的影响，仍在影响这消费。

中国Z世代撑起奢侈品销售

不过，巴宝莉上星期表示，中国的Z世代的消费，令该公司收入超过了分析师的预期 ，而路威酩轩集团星期二（1月27日）则表示中国市场正在复苏，其第四季度销售额超过了预期 。

值得注意的是，8月路易威登在中国推出新美妆系列时，并非首次在一线城市上市，而是在南京德基广场。

几个月前的数据显示，南京德基广场首次超越了长期以来的奢侈品购物中心领头羊北京新光天地，成为中国业绩最好的高端购物中心。

南京德基广场火热

中国官媒称，这家位于江苏省会、拥有950万人口的购物中心 2024年的销售额超过245亿元，而北京新光天地的销售额为222 亿元。分析师说，2025年德基广场消费额很可能继续保持第一。

该购物中心拥有艺术博物馆、现代美食厅和500平方公尺的洗手间，主题包括书法、古典音乐和赛博朋克。

这些洗手间如此精致，以至于在社交媒体上引起热议，许多品牌都在这些洗手间里开设了快闪店。

24岁的周世勇在谈到南京德基广场时说：“这里有很多好吃的，店铺的选择也非常多。只有德基有这种选择，其他购物中心没有，这也是我们来德基的原因。”