中国年轻人拼省钱 只为“悦己消费”买单
在中国经济疲软而出现消费降级的情况下,年轻人在省钱的同时也“悦己消费”,甚至愿意花钱购买看似无用且昂贵,但能为他们带来快乐或改善心情的物品,与整体零售业低迷形成鲜明对比。
有媒体指出,这也反映出他们对当下中国政治经济前景的绝望。据悉,连社群平台都出现了“年轻人变得抠门”的话题讨论。
《2023年年轻人省钱报告》数据,有超过40%的年轻人都有记帐习惯,以通过拼单、满减和折扣等各种形式省钱。
年轻人对于钱有新的理解,像是一杯咖啡等于一箱牛奶、一次电影等于一盒鸡蛋,年轻人并没有放弃购物,相反的更喜欢在高档商场的地下室闲逛,那里有更多平价商店,而平价替代品成了新常态。
消费者变得更加谨慎和挑剔,花更多时间去研究和比价,寻找真正的优惠,对于奢侈品、珠宝首饰等高价商品的需求明显减少。
省钱为“悦己消费”
年轻人对日常必需品变得精打细算,但仍会在必要时为兴趣和情感体验买单,如旅行和娱乐。
总部位于北京的泡泡玛特发布业务报告显示,估计其第三季度收入将增长120%至125%,业绩远超市场预期。
泡泡玛特的客群主要是出生于1996年至2012年之间的Z世代,不少人表示,购买盲盒玩具是在“为爱买单”。
一些被称为二次元文化产品,如迪士尼角色玲娜贝儿、泰国奶油熊、三丽鸥、线条小狗、吉伊卡哇等,也是年轻人的一剂“情绪解药”而被称为“悦己消费”。
中国年轻人看不到希望
对于中国年轻人的这种消费趋势,中国自由撰稿人范女士向大纪元表示,这是很奇怪的现象。
范女士表示,年轻人消费群体也不是很有钱,只管眼前,就是活在当下很压抑,没有希望,很绝望,就是及时行乐。
“年轻人看不到希望,工资又低,房价又高,如果能够得到片刻的心理安慰,也觉得是一种解脱,是不是也是一个末世的情况呢?整个世界太乱了。”
报导指出,中国经济已经失去了高增长的动能,面对高房价、低收入、严重内卷、996文化及失业裁员,越来越多的年轻人感到,无论他们如何努力学习或工作,付出努力并不会有结果。
台湾两岸政策协会研究员吴瑟致表示,社会的压力就会影响到消费的行为,如果说年轻人看不到希望,社会或会呈现更加内卷化的现象。