中国网信办专项行动 整治网络直播打赏乱象
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中央网信办近日在全国范围内，开展为期2个月的“清朗·整治网络直播打赏乱象”专项行动，重点整治娱乐性团播、私域直播等领域的乱象。此次行动聚焦四大突出问题：低俗团播引诱打赏、虚假人设诱骗打赏、诱导未成年人打赏，以及刺激用户非理性打赏，直指直播打赏领域的顽瘴痼疾。
据悉，直播打赏本为网民自愿行为，旨在鼓励优质内容创作，但在部分多频道网络（MCN）机构和主播的操控下，逐渐演变为“财富收割陷阱”。
网信办微信公众号表示，低俗团播呈现组织化、技术化特征，通过高度剧本化和表演化互动诱导用户打赏；虚假人设则借助AI技术生成逼真音视频，使诈骗更具迷惑性；部分主播甚至以“恋人”“朋友”身份接近未成年人，引导其打赏或盗用家长支付信息；而部分平台玩法设计、打赏排名机制则刺激用户非理性消费。
监管部门表示，此次专项行动不仅旨在震慑乱象，更希望形成长效治理机制。平台应完善管理制度，MCN机构需加强主播培训，网络主播则应以优质内容赢得打赏，而非依赖套路。
专家指出，治理直播打赏乱象，是对行业底线的坚守，也是对行业价值的重塑。通过平台自查、机构自律、监管严管及用户监督多方合力，才能让直播打赏回归价值认同，推动行业健康发展。
