全球个人精品销售料跌2% 美妆、香氛需求反增

顾问业者贝恩公司(Bain)星期三(11月13日)发布的报告显示,今年全球个人精品销售,预料将下滑2%!
据报道,贝恩在备受关注的全球精品支出报告估算,今年全球精品支出预料为将近1.5兆美元,预估年比成长率介于负1%-1%,以目前汇率计算的个人精品支出则预料将下滑2%至3,630亿欧元(约1.7兆令吉)。
这也是金融海啸以来,疫情除外,首度趋缓。若以常态汇率计算,则是零成长。
时下的趋势,可能加剧投资人对路威酩轩集团(LVMH)和Gucci母公司开云集团(Kering)等精品业者前景的忧虑。
消费者转向“小确幸”产品
报告也指,奢侈体验仍受欢迎,因消费者持续转向旅游体验与社会活动,偏好个人特殊待遇与健康的程度甚于有形商品,而瞄准超高净值个人的体验型产品,例如游艇、汽车及飞机,依然赢得强烈兴趣。
在有形商品中,由于消费者转向“小确幸”,美妆产品、特别是香氛产品依然表现良好,眼镜也维持强劲动能,因消费者被更广泛的品牌创意、以及高端专业品牌所吸引。
珠宝表现保持强韧,尤其在美国销售的高级珠宝,但手表、皮件及鞋类支出持续减缓。随着消费者更重视物有所值,二手市场热络,珠宝、经典复古款服饰及皮件的动能强劲,畅货中心通路也表现较佳。
中国市场减缓
以各地区来看,美国正展现复苏绿芽,欧洲成长增强,但还没回归正常水准,日本因汇率有利和旅游支出暴增,在上半年引领全球精品成长,只是近来动能减弱;中国市场则大幅减缓。
报告的共同作者、贝恩合伙人雷瓦托(Federica Levato)指出,今年年底购物季以常态汇率计算的全球个人精品销售预估将零成长,中国仍将负成长。
贝恩预期明年以常态汇率计算的个人精品支出将成长0%-4%,主要由欧洲与美洲市场支撑,中国市场可能要到明年下半年才会复苏。
雷瓦托说,美国总统当选人特朗普胜选,已移除一大不确定性,可能的降息与减税措施有望鼓励美国消费者打开荷包。