全球智能手机市场2024年复苏 苹果、三星市占下滑

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根据研调机构Counterpoint Research的最新报告,全球智能手机市场在2024年实现4%的销量成长,终于逆转过去2年持续下滑的趋势,展现出市场复苏的迹象。然而,苹果iPhone的销量却逆势下滑,将部分市占让给成长迅速的中国品牌,特别是在美国以外的市场受到影响。

2023年是智能手机市场近10年来最困难的一年,全球销量创下新低。不过,Counterpoint研究总监帕塔克(Tarun Pathak)指出,2024年是“复苏和正常化”的一年,随着经济压力缓解,市场自2023年第4季起连续5个季度成长。报告显示,几乎所有地区都呈现销量成长趋势,其中以欧洲、中国和拉丁美洲的表现最为突出。

苹果与三星市占下滑 中国品牌崛起

2024年智慧手机市场前五大品牌排名保持不变,三星和苹果依然占据第1、第2名,但市占率各自下滑1个百分点至19%和18%。与此同时,中国品牌小米市占率攀升至14%,位居第3,OPPO和VIVO分别以8%的市占率排名第4和第5。

值得注意的是,摩托罗拉(Motorola)、华为(Huawei)和荣耀(Honor)等中国品牌,成为增速最快的品牌。这些企业积极开发内建AI工具和助理服务,满足用户日益多元的需求,包括AI写作辅助和图像生成等功能。

苹果AI战略缺席

尽管全球智能手机市场复苏,苹果2024年iPhone销量却下降了2%。报告分析指出,iPhone 16系列新机在市场上的反应好坏参半,原因之一是缺乏Apple Intelligence等AI增强功能的支持,尤其在中国市场尚未推出相关服务。

苹果于去年9月发表的AI功能被寄予厚望,但由于在中国市场缺乏本地合作伙伴,其AI服务尚未落地。帕塔克认为,这限制了iPhone在中国市场的吸引力。然而,在拉丁美洲等非核心市场,苹果依然保持强劲的销量增长。

随着市场需求回升和技术创新加速,2024年智能手机市场展现更多机遇。然而,市场竞争依然激烈,特别是中国品牌的快速崛起和AI技术的应用,将对传统领导品牌带来挑战。苹果能否在AI领域迎头赶上,并重新稳固其市场地位,将是未来的关注焦点。

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