公众观影习惯改变 新加坡影院寻求新营收模式

随着传统电影观影人数持续下滑，新加坡各大电影院正积极寻找新的营收模式。

新加坡最大影院业者嘉华影院（Golden Village）表示，其私人影厅及特别活动的预订需求正在大幅增长，尤其是企业包场、影迷团体和社区自发组织的活动。

嘉华影院指出，场地租赁与定制放映的预约量较疫情前翻倍；而虚拟演唱会、主题观影等非传统内容的入场人数，相比去年增长了86%。

该影院发言人强调，虽然企业预订仍占主导，但社区和影迷团体的参与度明显提升，显示消费者对多元体验的兴趣上升。

线上影音平台崛起 影院行业面临压力

与此同时，新加坡影院行业面临结构性挑战。随着线上影音平台的选择越来越丰富，包括国泰影城（Cathay Cineplexes）、The Projector及丰和影院（Filmgarde Cineplexes）在内的多家影院陆续退出市场，原因主要在于高昂的运营成本与观影习惯的改变。

新加坡国立大学商学院市场营销学高级讲师埃尔哈贾尔博士（Dr Samer Elhajjar）认为，影院正从单纯的电影放映场所转型为文化交流与社群互动中心。

他表示，影院具备优越的地理位置、专业音响灯光以及舒适座椅，这些条件非常适合举办多样化活动。同时，他建议影院可以通过品牌合作和创意活动策划，开拓更多新新模式。

不过，小型影院的生存压力依然较大，EagleWings Cinematics的销售额较疫情前下降37%。该影院呼吁公众支持本地影院，以共同守护新加坡独特的文化氛围。