台湾观光团赴大马推旅游 锁定2026连假商机

马来西亚长期为台湾新南向政策的重要客源市场之一。随着当地2025年经济成长率达5.2%，出境旅游需求持续升温，加上民众对台湾旅游熟悉度高、直航航班选择多，台湾观光署积极抢攻当地市场，布局2026年下半年及节庆连假来台旅游商机。

为此，观光署号召县市政府、航空公司、旅行社、饭店及游乐区等共29个单位、64人组成台湾观光代表团，于5月13日至20日赴马来西亚槟城与吉隆坡，举办台湾旅展及B2B观光推广活动，透过“双城接力”方式强化来台旅游宣传。

活动于5月15日至17日在槟城Queensbay Mall率先登场，以“Taiwan—Waves of Wonder（台湾魅力・惊喜无限）”为主题，结合巨型“喔熊组长”充气装置与台东热气球打卡造景，吸引大量民众驻足咨询台湾旅游资讯。

现场舞台活动则邀请跨界乐团“留声姬”及融合街舞与特技的“飞翔运动空间”演出，展现台湾多元文化特色，同时也邀请马来西亚网红LizQin与Cayeeloh分享赴台旅游经验，推广台湾多元主题玩法，吸引民众深入了解旅游行程。

接续于5月19日，代表团在吉隆坡The Westin Kuala Lumpur举办穆斯林及华人业者两场B2B观光推广会，邀请当地旅游公协会、业者及媒体参与交流，推动台马业者合作。

由于马来西亚穆斯林人口占近七成，观光署持续强化穆斯林友善旅游环境宣传，并强调台湾在2025年荣获万事达卡—新月评等“全球穆斯林旅游指数（GMTI）”非伊斯兰合作组织旅游目的地第4名，展现接待与服务能量。同时针对华人高重游率市场，主打深度与高端主题旅游，提升产品吸引力。

观光署指出，本次檳城旅展吸引逾万人次参与并带动现场订单，吉隆坡B2B活动亦促成约5000场次洽谈，有助强化台马旅游产业链结。

交通部观光署驻吉隆坡办事处主任周士弼表示，后续将结合网红行销及影视节目推广台湾美食与山海景点，并强化穆斯林友善旅游形象，吸引更多马来西亚旅客来台观光与重游。