“奢侈品代工”主题横行 TikTok充斥冒牌货营销号

在美国对中国商品大幅加征关税之际，社交平台TikTok近日频繁出现，以“奢侈品代工厂”为内容的帐号与影片，低价就能购买“高奢品牌”产品充斥着平台。

据外媒报道，大量自称“国际奢侈品牌中国代工厂”的帐号与影片，声称可提供Hermès、Louis Vuitton、Chanel等欧洲奢侈品牌的“原单平替”，鼓励消费者绕过高关税、直接向中国工厂低价购买商品。

影片中更多是引用“工厂员工”现身说法，称欧洲奢侈品牌的产品其实是在中国制造，仅于最后运往欧洲贴标签，因此可提供同样品质却大幅低价的商品。这些影片多以英文字幕、英语配音制作，针对海外消费者进行推广，风格与内容高度一致，显示极可能是由部分商家集中操控的行销行为。

这类影片集中于4月10日至15日间在TikTok上爆量出现，总点阅量在短短数日内突破20亿。

惟，多家外媒查证后发现，这批影片疑为有组织操作的假讯息，其实销售的多为仿冒品，而非合法出厂的“原单货”。

网红加入”外宣“行列

不过，美国不少网红纷纷投奔这些影片，间接帮助这些工厂推销，推动了敦煌网和淘宝等中国购物应用在美国的下载。其中倘若特朗普对中国进口商品征收高额关税导致商品价格飙升，购物者可以将这些中国应用作为省钱的办法。敦煌网在苹果和谷歌应用商店上周的下载量已进入了最高的十大应用行列。

这些影片的受欢迎度在TikTok和Instagram上飙升，获得了几百万浏览量和成千上万个点赞。影片下的许多跟帖似乎表现出美国人对中国的同情，例如“特朗普没选对欺负的国家”、“中国打赢了这场贸易战”。

这些影片为中国的工厂主和工人们提供了一个罕见的管道，让他们能直接与美国消费者交流，尽管影片发在严格说来是被中国禁止的社群媒体平台上。然而却迅速在美国爱用的社交媒体上，掀起高度关注，网民力挺程度可谓群情洶湧。

传达美国人依赖中国制造

对此，《华尔街日报》引述战略与国际研究中心主管技术领域的马特·珀尔指出 ：“这确实说明，他们有能力与美国消费者沟通，传达我们多么依赖中国商品的信息。”

他认为，政治上激发人们，类似于政府打算禁止TikTok时所见的情况，但这次的背景是关税和两国的整体关系。

珀尔补充，中国政府可能正在允许这些影片广泛流传，因为中国政府以前常常阻止本国公民发布侵犯西方国家产品商标的影片。

另外，中国市场专家、法国ESSEC商学院教授桑德琳•泽比布（SandrineZerbib）分析，这批影片刻意锁定TikTok上的Z世代与千禧世代，“他们多数知道自己买的是仿冒品，但不在意”。

又指年轻消费者对品牌认同与真伪的界限日益模糊，在高物价与高关税背景下，愿意为类似外观与体验买单。

冒牌货充当“正品”

除了外媒查证，部分中国跨境电商圈内人士也出面提醒消费者提高警惕。据《蓝鲸新闻》报道，一位曾为大牌代工的中国卖家表示：“正牌代工厂须签署严格的保密协议，生产的货品不能外流。这些声称可买到原单货的影片，可信度非常低。”

不过，报道同时指出，一些仿品确实透过中国跨境电商平台如“敦煌网”流通。一名自称为敦煌网招商经理的人士向潜在商家表示，不仅可以在平台上贩售自有产品，也可“规避风险”上架仿品，甚至协助修改关键词、更换图片，以逃避平台审核与监管。

对此，中国知名商业自媒体“派代”合伙人姚文定强调，这些所谓的“平替”行为已构成侵权，销售仿品是违法行为，无论平台还是商家都可能面临法律追责。他也指出，部分TikTok影片帐号的IP地址显示在海外，不排除是商家以敦煌网作为流量入口，在海外进行假讯息包装与导购操作。