小红书攻占大马华裔社群 成对华“新窗口”

尽管中国短视频平台抖音的国际版Tik Tok，仍保持着横空出世的优势，但另一个中国社媒平台“小红书”，日益吸引马来西亚用户的眼球，并重塑大马年轻中文群体与中国的联系。

在大马，小红书拥有250多万个用户，已成为已成为除中国大陆和台湾之外的第二大市场。

根据马来西亚东姑阿都拉曼大学（Universiti Tunku Abdul Rahman）最近的一项研究，小红书用户群主要由18至35岁的年轻女性组成，该群体占该大马华裔人口的三分之一以上。

小红书结合了Instagram的视觉吸引力、Pinterest的灵感、消费者论坛的详细评论，和亚马逊的便利性。这种独特的融合创造了一个充满活力的网络社区，用户生成的内容在该平台非常丰富。

用户：小红书更真实

《南华早报》报道，大学生艾米丽（Emily Ng）说，小红书上的评价让人感觉“比较真实”，传统的广告方式相比，该平台用户自创内容，提供了更贴近生活的联系。

“我可以在小红书上简单地搜索并阅读其他用户的评论和推荐，而不是去谷歌，然后跳转到一个应用，再跳转到另一个应用。”

在全球范围内，小红书 正在改变中国游客的旅行方式及偏好，从大型导游旅行团转向深度自助游。

在沙巴洲亚庇的一间马来亚银行分行，在小红书上获得推荐后，竟然意外成为中国游客的打卡圣地，就连亚庇国会议员为陈泓缣也来参与其胜。

他在面子书分享表示，无法理解上述趋势，但是看到自己的家乡获得了新的关注，他感到非常激动。

马来社群反华情绪高涨

尽管小红书将大马华裔群体，进一步加深与中国的联系，但这段期间也正值马来群体日益高涨的反华情绪。

对于南海领土争议，及许多中国游客逾期逗留的的谣言不断，加剧了这种不安情绪。社交媒体已成为不满情绪的战场，重新揭开了种族骚乱的旧伤疤，矛头往往指向华人社区。

其中，前首相马哈迪（Mahathir Mohamad）最近放大了华商，在招牌中忽略马来语文的争议，促使市政厅强制要求华商遵守规定。

旅游部长张庆兴担忧，大马的执法措施缺乏包容性，这些行为导致一些外国游客认为该国是 “种族主义或宗教极端 ”国家。

小红书大力推荐大马

尽管存紧张情绪，中国游客仍继续涌入马来西亚。截至8月，中国游客已超过229万人次，比去年同期的87.8万人次增长了160%。

小红书在推广马来西亚旅游景点方面发挥了关键作用，尤其是在 “马来西亚第二家园”（MM2H）计划下，居住在马来西亚的大量中国公民。

截至9月，在5万6000名活跃的MM2H签证者中，中国公民占了近45%，而小红书上的内容通常都是由这部分人群创作，展示他们的经历并与中国受众分享见解。

该批认识分享马来西亚的文化、美食等常见内容，同时也传达大马拥有一个良好、安全的社会，他们在这里生活得很好。

与此同时，来自马来西亚华人的帖子，也扩大了马来西亚对全球华人受众的吸引力。