应对亏损重振品牌定位 Burberry拟裁员1700人

英国奢侈品牌 Burberry 宣布,计划在2027年前削减多达1,700个职位,以节省成本并应对业绩下滑。这一裁员规模约占其全球员工总数的五分之一,涉及多个国家,英国将成为裁员重灾区。
英国广播公司(BBC)引述该公司星期三(5月14日)公布,截至本财年末亏损达6,600万英镑。首席执行员约书亚·舒尔曼(Joshua Schulman)表示,多数裁员将集中在全球总部团队,同时其位于英格兰西约克郡的Castleford工厂也将面临部分裁员,夜班岗位将被取消。他补充:“该工厂产能长期过剩,这种状况难以为继。但我要明确指出,我们此举是为了保障英国本土制造,我们将在下半年对工厂进行重大投资和升级。”
Castleford工厂以生产Burberry标志性风衣而闻名,这些风衣价格从1,000英镑至1万英镑不等。Burberry自1972年起就在该地制造风衣。
Burberry 表示,未来将调整门店员工的排班以配合高峰营业时段,这也会导致部分岗位被削减。其他成本节省措施还包括优化采购支出及房地产资源使用效率。公司称所有裁员计划将遵循相关协商流程。
此次裁员是Burberry去年11月宣布的4,000万英镑成本削减计划的延续,目标是在2027年春季前实现总计1亿英镑的年度节省。
舒尔曼自2023年7月上任后,一直致力于品牌重塑。他指出:“我们在风衣与围巾等核心产品上仍具韧性,这也证明了我们在这些经典领域拥有最大的优势。尽管当前宏观经济环境艰难,但我对Burberry的未来充满信心。”
中国和美洲市场表现疲弱
AJ Bell 投资总监拉斯·莫尔德(Russ Mould)评价,Burberry此举是“为复苏而采取的激进措施”,舒尔曼正通过裁员等传统手段推动品牌转型。他认为,Burberry此前在前任CEO乔纳森·阿克罗伊德(Jonathan Akeroyd)带领下试图进军更高端市场的策略未见成效,现在回归品牌经典强项是明智之举。

在奢侈品整体需求疲软背景下,Burberry近年在中国及美洲市场的销售尤为疲弱。董事会主席穆菲此前也表示,公司将“果断调整产品结构,重拾核心客户群的认同,同时保持必要的新意”。
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