日百元店始祖DAISO败退中国 上海门店全关

日本知名百元店品牌大创（DAISO）其位于上海的最后2家门店将陆续停止营业。其中，长宁高岛屋百货内的大创生活馆已于12月1日关门，而金虹桥的门店也将在12月24日谢幕。届时，大创将彻底告别上海市场。这一消息引发不少中国消费者的惋惜之情，有网友感慨称大创的退出是“时代的眼泪”。

曾经的百元店先驱 如今节节败退

大创以“所有商品均为100日元”着称，凭借丰富的生活用品和实惠的价格，曾在全球范围内掀起一股热潮，并引发许多企业模仿，包括中国本土品牌名创优品（MINISO ）。大创于2012年正式进驻中国市场，计划在华南地区扩展百余家门店，雄心勃勃。然而，实际情况却不如预期。据大创官网数据显示，截至2023年底，其在中国的门店数量已锐减至28家，仅为初期计划的零头。

大创在天猫的官方旗舰店早在今年9月停止运营，而此次上海门店的全面关闭，标志着其在中国一线城市的全线撤退。

运营失利原因：水土不服与竞争激烈

业内人士分析，大创在中国市场的失利主要归因于以下几点：

1. 市场研究不足：在进入中国市场初期，大创对消费者需求和消费习惯的把握不够精准，未能充分适应本地化需求。
2. 选址与运营策略失误：选址不当、门店布局分散以及未能有效利用中国电商生态，使其在市场竞争中难以占据优势。
3. 品牌影响力不足：尽管大创曾是百元店模式的开创者，但随着中国本土品牌如名创优品的崛起，以及其他类似品牌的强势扩展，大创在风格和品牌影响力上显得相形见绌。

资深连锁产业专家文志宏指出：“大创是名创优品的学习对象，但随着名创优品在中国市场做大做强，大创这个’老师’反而失去了发展的空间和竞争优势。”

百元店模式的未来：变革与挑战

大创的退出也引发了关于百元店模式未来发展的讨论。虽然这一商业模式以实惠著称，但随着中国消费者消费观念的升级、对品质的更高要求以及市场竞争的白热化，传统的低价策略难以独善其身。

与此同时，像名创优品这样的品牌正在积极转型，不断拓展品类、打造品牌特色，以适应市场需求。这种变化对传统百元店模式提出了新的挑战。

大创从中国市场撤退不仅仅是一家日企在海外发展的失败案例，更是中国零售行业变迁的缩影。随着市场格局的重塑，国际品牌如何更好地适应中国消费者的需求，依然是一个值得深思的问题。