汉堡王遭控广告造假 美法院驳回撤诉
据美国《今日美国报》报道，美国快餐连锁品牌汉堡王(Burger King)因“皇堡”(Whopper)广告涉嫌虚假宣传并误导消费者，被多州消费者集体起诉。汉堡王日前向佛罗里达州联邦法院申请撤销相关诉讼请求，但遭法院驳回，案件将继续审理。
佛罗里达州联邦法官阿特曼（(Roy Altman)）当地时间5月5日裁定驳回汉堡王的撤诉动议，要求该公司继续应诉。奥特曼在裁定中指出，“皇堡”广告“不仅夸张、浮夸，甚至严重夸大了食品尺寸”，并称2017年之后的相关广告看起来比此前尺寸更大。
皇堡广告夸大三成
“皇堡”是汉堡王自1957年推出的经典招牌产品，也是该品牌最受欢迎的汉堡之一。根据诉讼内容，自2022年起，来自全美13个州的19名消费者对汉堡王提起集体诉讼，指控其在广告中故意夸大产品尺寸，误导消费者。
原告诉称，汉堡王通过广告照片将“皇堡”描绘得比竞争对手的产品更大，配图中展示“超大块牛肉饼及溢出面包的配料”，使得皇堡看起来比实际尺寸大约35%，所含牛肉量也超过实际的两倍。原告要求汉堡王退还因广告造假所获得的相关利润，并停止发布虚假广告行为。
汉堡王称摆拍不算骗
对此，汉堡王在撤诉动议中回应称，广告图片确实由专业摄影师拍摄，相较餐厅实际餐品更具视觉吸引力，公司并无欺骗意图。“理性消费者应理解，广告图片旨在展示产品最佳外观，因此拍摄时会将配料适当摆放以增强视觉效果，这一行业惯例在佛罗里达州乃至全美都不构成误导行为。”
然而，法官阿特曼未接受该解释，认为案件具备继续审理的合理依据。原告代理律师鲁索（Anthony Russo）对法院裁决表示满意。
汉堡王随后发表声明，为自身辩解称：“原告的指控并不属实，我们广告中展示的火烤牛肉饼与在全美销售的数百万个皇堡中使用的肉饼完全一致。”
据了解，该案并非个例。近年来，其他快餐品牌如麦当劳、温蒂汉堡等亦曾因类似广告问题面临诉讼。2023年9月，纽约布鲁克林（Brooklyn）联邦法院已驳回针对上述两家企业的相关指控。此外，赛百味也被消费者起诉其三明治中肉类含量“严重误导”，该案目前仍在布鲁克林联邦法院审理中。
