泡泡玛特借鉴迪士尼 打造拉布布为长期IP

中国潮玩公司泡泡玛特（Pop Mart），近年因生产人气玩偶拉布布（Labubu）而爆红。泡泡玛特联席首席运营员司德接受媒体访问时透露，该公司正借鉴迪士尼策略，欲把拉布布塑造成类似迪士尼米奇老鼠（Mickey Mouse）的长期成功的知识产权（IP）式角色。

司德指出，泡泡玛特已让拉布布成为首个凭情感和创意而受全球消费者喜爱的中国产品，也证明了成功不只是靠“物廉价美”的道理。

“我们一直以来都向迪士尼学习，其巨大价值在于能将如米奇老鼠的IP延续长达百年。”

尽管分析员对担忧泡泡玛特对拉布布过度依赖，且其热度降温可能冲击公司前景。然而泡泡玛特坚称，拉布布仍具备庞大潜力，有望像迪士尼般围绕角色拓展内容、娱乐、主题乐园及周边商品。

司德尚未透露关于拓展拉布布的细节，但该公司的短期重点并非寻找“下一个爆款”，而是持续为拉布布投入更优质的产品与合作，包括开发内容、主题公园和周边产品。最终目标是创造5至10个如拉布布般具有长期发展潜力的IP。