苹果50岁：市值超万亿 AI成最大悬念

苹果公司迎来成立50周年纪念，人工智能正考验这家硅谷传奇企业，能否再次交出颠覆文化的创新答卷。

营销奇才乔布斯（Steve Jobs）与苹果电脑发明者沃兹尼亚克（Steve Wozniak），共同改变了互联网时代人们使用技术的方式，并打造出一家如今市值超过3.6兆美元的企业。两位大学辍学者改变了人们使用电脑、聆听音乐和移动通讯的方式，催生了以智能手机应用为核心的生活方式。

从1976年4月1日在乔布斯位于加州库比蒂诺的车库中草创，到如今推出Mac、iPhone、Apple Watch和iPad等产品，苹果拥有一批近乎狂热的追随者。

重塑通讯与时尚

据Counterpoint Research统计，自2007年面世以来，苹果已售出超过31亿部iPhone，创造约2.3兆美元收入。该机构分析师杨汪（音译）指出，iPhone是有史以来最成功的消费电子产品，它重塑了人类沟通方式，同时成为“全球性的时尚与身份象征”。

在iPhone问世之前，苹果于1984年推出Macintosh电脑，其图标界面与鼠标让电脑不再局限于专业人士，也点燃了乔布斯与微软创始人盖茨（Bill Gates）的著名竞争。

首席执行官库克（Tim Cook）在发表于网上的纪念信中说：“苹果创立之初的理念很简单，即技术应该是个人化的——这一信念在当时堪称激进，却改变了一切。”

产品迭代

苹果以iPod和iTunes颠覆音乐市场，以iPhone将智能手机推向大众，又以iPad推动平板电脑普及。Apple Watch虽比竞争对手晚推出，却迅速占据智能手表市场领先地位。

2011年去世的乔布斯享年56岁，他以将技术与设计结合、打造直观且易于使用的产品而闻名。作家波格（David Pogue）在其新书《苹果：最初50年》中表示，苹果曾将Macintosh宣传为“为其余大众设计的电脑”，但真正兑现这一承诺的是iPhone。

随着高端智能手机市场被普遍视为饱和，库克日益转向向庞大存量用户销售数字内容与服务。这一策略的核心是App Store，苹果将其设为软件进入设备的唯一入口，并从中抽取交易佣金，因此招致垄断指控、欧洲监管审查以及美国法院要求开放平台的裁定。

中国角色

在中国问题上，苹果的崛起与未来压力并存。库克通过频繁现身中国门店与官方访问，巩固了与这个亚洲大国的联系。

他主导的策略使中国成为苹果设备的主要制造基地，绝大部分iPhone由承包商富士康等在中国工厂组装。同时，中国也是苹果最大消费市场之一，每年贡献数百亿美元收入。

但苹果在两条战线上面临压力：贸易紧张与关税促使苹果加速将制造环节分散至印度和越南，而华为等本土竞争对手的竞争正在侵蚀苹果在华市场份额。

AI竞赛

令投资者担忧的是，在谷歌、微软和OpenAI等竞争对手在生成式AI领域快速推进之际，苹果的步伐似乎较为缓慢。其数字助手Siri的升级承诺被推迟，分析师称这对苹果而言是一次罕见的失误。苹果并未完全依靠自身工程师改造Siri，转而向谷歌寻求AI能力。

分析师认为，无论自行研发还是外部引入，苹果对用户隐私的坚持以及其高端硬件，都可能使其在推动个性化AI普及并实现盈利方面占据有利位置——而这正是AI行业迄今难以实现的目标。

目前，苹果的AirPods正通过传感器与智能软件稳步提升功能，而Vision Pro积累的经验可能被用于开发AI智能眼镜，与Meta展开竞争。Creative Strategies分析师米拉内西（Carolina Milanesi）表示，苹果总是能打造出足够简单、让用户爱不释手的产品。