茅台冰淇淋陆续关店停产 恐将全面退出市场

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中国红极一时的茅台冰淇淋多家门店陆续关店停产,相关负责人证实,茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已取得成效,公司在战略上选择主动收缩。
根据《上观新闻》等中国报道,近日多地茅台冰淇淋陆续关店,广州市场茅台冰淇淋团队已解散,相关人员被清退。
目前包括长沙、杭州、西安等城市的茅台冰淇淋门市电话均无法接通,但贵州贵阳、遵义等地的茅台冰淇淋门市仍正常营业。
据应用程序(APP)“i茅台”,多款茅台冰淇淋产品显示“门店售罄补货中”。
店员:销售情况不理想
报道指出,一位经过授权的线上冰淇淋经销商证实了茅台冰淇淋停产的消息,2025年茅台酒业或将全面退出冰淇淋市场。
报道还指出,在南京市区多个卖场,由于正值冬季,冷冻柜中冰淇淋口味稀少,仅有一些门市还在销售茅台冰淇淋,但是存货很少。
与以往相比,零售价已下调至人民币19.9元(12令吉95仙)。
即便如此,店员表示,销售情况并不理想,主要太贵了,没人吃,便宜的、可选择的冰淇淋种类很多。
中国知名白酒品牌贵州茅台在2022年跨界做起冰淇淋生意,茅台冰淇淋是茅台“年轻化”战略的重要一环,当时,一份冰淇淋的价格为人民币39元(23令吉91仙)。
贵州茅台相关负责人回应表示,茅台冰淇淋在培育年轻消费群体上已经取得了一定成效,当下,对于冰淇淋业务,公司在战略上选择主动收缩。
面对收缩冰淇淋业务所产生的茅台年轻化、未来创新发展等质疑,该负责人表示,茅台在培育新消费群体上仍将不遗余力,但将更重视让“文化”和“科技”融入产品与服务中,引领消费文化潮流。