麦当劳AI圣诞广告 “一年中最糟时刻”惹议
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国际速食连锁品牌麦当劳近日在荷兰推出一支以生成式人工智能制作的圣诞广告，却因内容被批“毫无节庆氛围”“破坏圣诞精神”而在社群媒体引发强烈反弹。麦当劳荷兰分部于12月11日确认已将广告全面撤下。
这支名为“一年中最糟时刻”的广告以荒诞混乱的节庆景象为主轴，包括圣诞老人被困在塞车之中，一名载满礼物的自行车骑士在雪地里滑倒等画面。广告试图传递的讯息是：在繁忙吵杂的节庆季，不妨躲进麦当劳，熬到一月再说。
不过，该广告上线后随即引发网友逆风评论。有用户直言广告“一手毁了我的圣诞气氛”，也有人批评“又是AI垃圾作祟”。相关讨论迅速在社群平台发酵，出现如“冰旋风（McFlurry）般的批评潮”。
麦当劳荷兰在回复法新社的声明中表示，广告原旨在反映荷兰假期的紧张氛围，但社群反应与国际媒体报道显示，许多顾客认为这段时期是“一年中最美好的时光”，因此决定将广告撤下。
广告制作公司The Sweetshop Films的执行长布里奇（Melanie Bridge）则在LinkedIn上为使用AI辩护，强调AI并非取代传统创作，而是扩展工具箱，并指出团队为此案投入10名工作人员、耗时5周、从早到晚工作，投入程度“不亚于传统拍摄”。
然而，这番言论再次点燃争议。独立制作公司Bomper Studio的戴维斯（Emlyn Davies）在贴文下回击：“那原本应该参与其中的人呢？演员、合唱团？10个人做完整个案子，与传统实拍相比实在少得可怜。”
关于广告撤下、创意流程与AI角色的讨论仍在持续，成为本季少见的科技与节庆文化交叉争议。
