调查显示欧洲年轻人WhatsApp使用率最高
根据青少年调研机构YPulse在英国、法国、德国、西班牙和意大利的一项调查显示,从13至39岁的欧洲青少年中,有三分之二每天使用沟通平台WhatsApp。这使其成为欧洲青少年使用率最高的社交媒体平台。
调查显示,不同年龄段的使用情况有所不同。25至39岁的使用率最高,有66%的人每天打开WhatsApp;而13至17岁和18至24岁的日常使用率较低,分别为56%和52%。后两者群体的WhatsApp使用率与TikTok基本持平。相比之下,18至24岁的年轻人更倾向于,每天使用TikTok(61%)和Instagram(60%)。
两大原因选择WhatsApp
WhatsApp免费使用是其最受欢迎的一个原因。调查还发现,WhatsApp的安全加密功能也是青少年选择它的一个考量,可以保证私密通信,从而保护用户的隐私。
调查显示,WhatsApp也是13至17岁(48%)和25至39岁群体(53%)中使用率最高的社交工具,有近半数的人每周至少通过它发送消息或评论。只有18至24岁更偏向于使用Instagram(49%),而非WhatsApp(44%)来发送讯息。
虽然TikTok对于欧洲年轻人来说是必不可少的,但他们对待它的使用与对待WhatsApp的使用不同。一方面,他们与之的关系更加被动。只有四分之一的欧洲年轻人,每周会在TikTok上积极参与——发布视频或发表评论。
大多数人只是消费平台提供的娱乐内容,没有直接互动。只有20%的25至39岁年轻人、35%的13至17岁年轻人和36%的18至24岁年轻人,每周至少在TikTok上发布和评论一次。
由于WhatsApp的参与度高,它正在成为希望触达欧洲年轻人的品牌的必备平台。WhatsApp的母公司Meta已开发了工具,使品牌能够创建自己的沟通渠道,并向他们的受众提供定向内容。