Spotify推MV功能 挑战YouTube霸主地位

瑞典音乐串流平台巨头Spotify宣布，将向美国与加拿大的Premium订阅用户开放音乐录像（MV）服务，意在进一步挑战YouTube在影音内容市场的主导地位。

根据外媒报道，Spotify认为影片内容比纯音讯更具沉浸感与吸引力，能够带来更深度的用户体验，也有望吸引更多广告主投入平台。消息公布后，Spotify股价在盘后交易中随即上涨近4%，今年至今涨幅累计约28%。

这一扩张计划是在Spotify去年于近百个市场推出MV测试版之后的进一步行动，旨在强化其对苹果与亚马逊等主要竞争对手的优势。Spotify表示，首批上线的MV内容将包括亚莉安娜（Ariana Grande）、奥莉维亚・迪恩（Olivia Dean）、BABYMONSTER以及艾狄森・芮（Addison Rae）等艺人的作品。

MV回头率更高

Spotify指出，平台数据显示，当用户首次透过MV认识一首新歌时，在接下来1周再次播放该曲的机率提高34%，而收藏或分享该歌曲的比例也增加24%。Spotify认为，这些行为反映影音形式对音乐传播的强大推动力。

这项MV服务将在本月底前向美国和加拿大所有Premium订阅用户全面开放。

与此同时，Spotify最近推出的“年度总回顾”（Wrapped）活动，也为平台带来极高互动，在短短24小时内吸引超过2亿名用户参与，比去年增长19%。Spotify首席财务员路易加（Christian Luiga）上月于摩根士丹利科技大会上表示，用户参与度是Spotify最核心的衡量指标之一，“有时甚至比用户数量更为重要”。