TikTok与Getty Images合作推AI生成广告工具 提升营销创意

TikTok于星期四（11月14日）宣布，正式向所有广告商推出AI驱动的广告生成工具“Symphony Creative Studio”，并与知名图片库公司Getty Images合作，为用户提供更多优质图片和视频素材。这一合作标志着TikTok在广告和内容创作工具上的进一步扩展。

法新社报道，通过此次合作，品牌商可以使用Getty Images的授权图片和视频，借助TikTok的AI工具生成创意广告，包括可模仿真实人物形象的营销视频。不过，双方并未透露具体的合作财务条款。

TikTok创意产品货币化负责人杨安迪（Andy Yang）在新闻稿中表示，公司旨在通过生成式AI赋能广告商，帮助他们与受众更好地连接。自2022年底OpenAI推出ChatGPT引发全球关注以来，AI驱动的工具因其在短时间内生成图像、视频和文字内容的能力，迅速成为市场焦点。

AI生成内容引发版权问题

Getty Images全球战略合作高级副总裁彼得·奥尔洛夫斯基（Peter Orlowsky）表示，随着市场对广告中真实故事叙述需求的增加，广告商对高质量、引人入胜的内容需求也在不断提升。因此，此次与TikTok的合作正是为了满足这一市场趋势，帮助广告商打造更具吸引力的品牌故事。

与此同时，AI生成内容也引发了版权问题。许多创作者认为，AI模型在未经许可的情况下使用了他们的作品。一些出版机构，如《纽约时报》，已提起诉讼以维护其内容权益，而部分新闻机构则选择与AI公司达成授权协议。

此次TikTok与Getty Images的合作，展示了AI在广告行业的潜力，也表明广告平台正在积极采用AI技术以提升营销效果。这一趋势与亚马逊、谷歌和Meta等广告巨头在上个月推出的AI广告创作工具相呼应，反映出市场对生成式AI的高度期待。