为上市做准备？ 希音商品被爆大幅涨价

快时尚品牌希音（SHEIN）被指为了在首次公开募股（IPO）之前增加收入，已将一些核心产品的价格提高了三分之一以上。

路透社报导，总部设在伦敦的研究公司EDITED的数据显示，根据6月1日和一年前的价格表叫，希音商品的平均涨价幅度超过了其竞争对手H&M和 Zara。

希音也经营着时尚电商平台，销售各种商品，但其主要业务是生产和销售自有品牌服装，主要是女装。

根据报导，希音位于中国广州，拥有约4500家供应商网络，违背传统的生产流程，先接受小批量订单，然后根据需求扩大生产规模。

今年收入或达500亿美元

虽然希音没有公开披露财务数据，但据Coresight研究机构估计，该公司今年的收入将达到500亿美元，比去年增长 55%。

提高核心女装系列的价格，让更多外部品牌在其网站上销售，可以帮助希音达到这一销售数字，并提高利润。

咨询公司AlixPartners 的电子商务专家劳蒂尔（Erik Lautier）说，希音最近的发展势头非常强劲，这对其首次公开募股计划很有利。

在Shein为首次公开募股（IPO）做准备的过程中，该公司面临着成为一家上市公司的更高成本。此外，该公司还必须遵守欧盟关于网络平台的新规定，这可能会增加其开支，对利润率造成压力。

提价催高上市估值

美国是希音的最大市场，EDITED的数据显示，在截至6月1日的一年中，该公司将女装连衣裙的平均价格提高了28%，达到28.51美元。

数据显示，虽然仍远低于美国H&M连衣裙的平均价格（40.97 美元）或 Zara 连衣裙的平均价格（79.69 美元），但希音同期的提价幅度比竞争对手更大。

在吸引的英国网站上，一条裙子的平均价格为24.12英镑（30.97 美元），比一年前贵了15%，而法国、德国、意大利和西班牙的平均价格则贵了36%。

零售专家说，吸引希望在股票上市前证明，自己能够保持近期的增长，并销售更多高价产品。

定价咨询公司培生汉姆集团（Pearson Ham Group）零售业负责人罗曼年科（Alex Romanenko）说，如果能证明这些价格能够坚持下去，那么估值就会大幅提高。

希音拒绝回应

据天空新闻报道，希音正在寻求在伦敦上市，估值约为500亿英镑。该公司拒绝就其上市计划或估值发表评论。

GlobalData服装市场分析师法夫尔（Louise Deglise-Favre）说，总体而言，吸引在美国和英国等成熟市场的增长势必放缓。

“在全球范围内，随着希音继续进入和开发新市场，战略性地提高部分价格或通过收购，可能会保持类似的增长水平。”

据GlobalData估计，2023年美国占希音销售额的28%，德国和英国是第二大和第三大市场。希音在巴西和墨西哥的收入也很可观，在其他新兴市场的增长也很迅速。

希音没有回应路透社的询问。