价格上涨暨中国销售跌 个人奢侈品料首次放缓

在价格上涨和中国经济不确定性下，2024年个人奢侈品销售额预计将下降2%，将面临自2008年金融危机以来的首次放缓，也成为史上最疲弱的年度表现。

《CNBC》报导，根据贝恩公司的年度奢侈品报告显示，这是15年来，个人奢侈品（包括服装、箱包、珠宝和化妆品）需求首次放缓（不包括 新冠疫情封锁期间）。

“当中，中国销售额将下降20%至22%；在欧洲和美州销售的支撑下，以固定汇率计算，个人奢侈品产业预计2025年将增长0%至4%，而中国预计要到下半年才会复苏。”

报告指出，成本上升和客户忠诚度下降，导致消费者在2024年避开高端品牌，这会削弱公司盈利，并可能导致该行业全年衰退2%。

2024奢饰品财报均衰退

“由于全球经济不确定性和通胀压力，已成为奢侈品牌2024年财报的共同主题，路易威登（LVMH）集团、博柏利（Burberry）以及古驰 （Gucci）母公司开云集团（Kering）所发布的收入都呈现衰退。

而中国主要市场的需求下降，对该行业尤其令人担忧，因为经济一直难以从疫情放缓中反弹。

就连卡地亚（Cartier）所有者历峰集团 （Richemont）上星期报告也称，上半销售额下降了1%，部份原因是中国需求疲软。

贝恩公司指出，由于消费者信心低迷，国内支出减少，中国经济急剧放缓，全年情况进一步恶化。而中国市场的持续疲软，可能会在2025年进一步给奢侈品行业带来压力，但该报告称这是一个较低概率的结果。