增幅历年最低 京东“618”购物节销售额增长仅10.3%

“618”购物节活动期间，中国电子商务巨头京东（9618.HK）的总销售额达到3793亿元同比增长仅有10.3%，远低于去年27.7%的增幅，相比之下今年增速显著放缓。

路透社报道，对这家电商平台而言，今年的增长是历年来最慢的，这显示了中国人的消费习惯已受到冠病变种毒株奥米克戎（Omicron），以及经济放缓所影响。

京东在其官方微信账号上表示，在“618”期间（5月31日20时至6月18日24时），平台累计下单金额达人民币3793亿元（约2485亿令吉）。

声明也表示，当局正进一步地改善城乡地区的送货服务，指的是供应链基础设施及数字智能技术。

继双十一之后，“618”购物节是中国第二大的购物节，是京东在2004年为纪念周年庆时所发起。而京东的竞争对手，即阿里巴巴集团（9988.HK）及拼多多（PDD.O）则往往不会公布“618”购物节的数据。

但咨询公司Syntun估计，阿里巴巴的天猫商城、京东和拼多多在去年61活动共创下了人民币5784亿元的销售额，同比增长26.5%。

疫情前，购物节在中国很受欢迎，不少买家都会趁此购物以获得大量的折扣。不过自去年起消费者改变消费习惯后，此类活动也有迹象表明消费者的需求有所动摇，当时阿里巴巴双十一期间的销售额增长仅为8.5%，也是有史以来最慢的。

在过去三个月，中国因在面对疫情时采取“动态清零”，使数十个城市出现了不同强度的封锁措施，进而影响了消费、生计和供应链。

为了刺激今年的需求，主要电子商务平台鼓励品牌为618活动提供更大的折扣优惠，但据一些代理商和公司告诉路透社，当局计划减少参与此类活动。

除了电商公司，更多的互联网平台和线下商店也加入了今年的活动，其中包括短视频平台抖音和快手。