奢侈品牌在中国寻求“重燃”消费热情

上海一场时尚盛会，路易威登（Louis Vuitton）与中国当代艺术家孙一钿携手，在灯红酒绿的派对上展示别具一格的合作系列。好莱坞影星与中国名人云集，而身着昂贵单品的有影响力人士，则在品尝特制美食的同时，也彰显出奢侈品牌对于重振中国市场的渴望。

法新社报导，事实上，中国是全球最大的奢侈品消费国，占据全球销售额一半；但随着中国经济在疫后复苏步伐放缓，消费信心受损，奢侈品行业也开始感受到寒意。

疫情爆发期间，中国实施严格的出行管控，富裕人群无法像从前那样前往欧洲血拼，部分消费需求转向国内市场。奢侈品牌也纷纷推出更多针对中国消费者的产品和活动。

不过，即便是在疫情管控解除之际，中国奢侈品市场的增长预计将放缓至个位数，较之前年均12%的增速大幅下滑。

咨询公司贝恩公司指出，经济放缓正在影响中国消费者对奢侈品的信心。很多人在购买名贵手袋前，甚至会先查询二手市场的行情，谨慎挑选性价比较高的产品。

旅游消费成奢侈品消费新宠

旅游消费成为奢侈品消费的新宠，高净值人群更青睐体验式消费，而非简单购买奢侈品。在上海市中心，一些路人对名牌更加冷淡，他们表示自己更喜欢旅游。

不过，在上海传统的奢侈品购物区，依然可以看到手持名牌包的消费者。一名28岁职业女性说，她是为了自己的喜好而购买，而不是将它视为投资。

而一名60多岁的女士则坦言，对于她们这一代人来说，拥有奢侈品意味着身份地位的提升，这是二三十年前无法想象的事情。

面对中国消费者日益理性的消费观，欧洲奢侈品牌正在调整策略，努力重塑品牌魅力，重振信心。

行业分析人士认为，中国依然是奢侈品最重要的市场之一，但品牌们也需“谨慎行事”。毕竟，这个拥有250多万名百万富翁的庞大市场，潜力不容忽视。