必胜客推分手披萨 助情侣情人节前分手

大年初五恰逢情人节，不少恋人正筹备如何与另一半庆祝，但这个浪漫的节日，也是分手的高峰期，美国必胜客（Pizza Hut）近日推出“Goodbye Pie”分手披萨，助情侣们无痛分手。

情人节被视为情侣分手高峰，YouGov.com调查显示，45%美国人认为情人节前提出分手是最佳时机，但事实上提出分手往往难以启齿，美国Pizza Hut即日起至2月14日情人节，在纽约、芝加哥及迈阿密推出“Goodbye Pie”分手披萨，限量让提出分手者预订，然后由速递员送到“被飞”的一方，Pizza Hut称“速递员会用最好的方式，送出最坏的消息。”

披萨可自选分手字句

披萨的包装盒亦经过特别设计，除了有印上“Goodbye Pie”外，也可以在上面加上自定分手句子，以及被分手对象的名字，而披萨是蜜糖辣肉味，Pizza Hut的市场部主管摩根表示，透过推出分手披萨，将又甜又辣的体验带到现实之中，为情人节传递辛辣又甜蜜的分手讯息。

必胜客同时推出印上分手字句的限量礼品卡，让三个城市以外的顾客购买，送予他们的分手对象，让他们自行到餐厅换领分手披萨，更可选择加上分手原因句子。

竞争激烈 出奇招吸引消费者

必胜客此举旨在吸引消费者，与行业竞争有莫大关系，业内推算2023年美国披萨市场规模达494亿美元，市场竞争对手包括Domino’s、Papa John’s、和Little Caesars等。

据2021年末季数据，Domino’s在全国市场占有率最高达42%，必胜客以23%位列第二名，紧随其后是Papa John’s及Little Caesars，而这些以外卖为主的披萨企业，在疫情期间生意大增，当中以Papa John’s增长最快，2021年底较2019年销售成长超过20%，反之必胜客下跌近10%。

而为了从云云竞争者中突出自己的市场定位，必胜客多次推出“出位”的市场策略，去年圣诞节前就推出过“reserse delivery mat”活动，让顾客向各间公司的送货员工，例如Amazon、UPS、FedEx等表达心意，当送货员送货品送到家门时，会看到屋主留下的一个QR code，送货员按指示扫描后，可以获得免费披萨，而屋主无需付出费用，必胜客当时预计共送出相当于10万美元的披萨。