超越农夫山泉钟睒睒 拼多多黄峥成中国首富

根据彭博亿万富豪指数，现年44岁的内地电商拼多多创办人黄峥，以486亿美元（约2162.7亿令吉）的身家，取代自2021年4月以来，一直排名第一的农夫山泉董事长钟睒睒，成为中国首富。黄峥崛起的背后，是中国消费者购物习惯的悄然转变。

在成功涉足多次游戏和电子商务项目后，黄峥因病退隐，在家休养了一年，思考他的下一步计划。

这位前谷歌工程师于2015年创办了拼多多，这个平台因出售极其便宜的商品和大规模促销而闻名。他迅速跻身全球富豪榜，目前净资产在2021年初达到了715亿美元的峰值。

然而，像许多所谓的“新冠亿万富翁”一样，他的财富在迅速积累后也同样迅速缩水，在一年内暴跌了87%。因为全球疫情的缓解恰逢中国对私营企业的突然打击，黄峥的财富缩水尤其明显。

令人意外的是，黄峥的拼多多控股有限公司（PDD Holdings Inc.）随后卷土重来。尽管复苏的规模不如从前，但由于“Temu”品牌在海外市场的扩展，部分抵消了国内经济持续疲软的影响。

黄峥的惊人崛起，得益于中国在房地产危机演变为长期经济放缓后消费者购物习惯的转变。与阿里巴巴集团创始人马云不同，黄峥是近3年来首位登顶财富排行榜的科技巨头。在此过程中，他因压低价格引发供应商的抗议，并为员工设定了严格的工作时间表。

数学天才

黄峥代表了新一代从全球化机会中起步的中国科技企业家。12岁时，他凭借出色的数学才能考入了杭州外国语学校。这是一所精英学校，他在那里与中国政界和社会精英的孩子们成为同学。在浙江大学获得计算机科学学位后，他于2002年前往威斯康星大学攻读硕士学位。

两年后，他回到中国，帮助建立中国谷歌。2007年，他创办了第一家公司，并在2010年将其出售，随后创办了一家新公司，帮助企业在淘宝和京东等网站上进行营销。2013年，由于一次耳部感染，他决定退休，并萌生了创办拼多多的想法。

黄峥在2018年接受《财经》杂志采访时表示：“拼多多不是为了让上海人感觉自己生活在巴黎，而是为了确保安徽人能用上厨房纸巾和新鲜水果。目标不是便宜，而是让用户觉得物有所值。

Temu时代

在2020年辞去拼多多首席执行官职务并于2021年辞去董事会主席职务后，黄峥主要保持低调，因为当时北京开始打击中国的科技巨头。

大约在那个时候，拼多多及其创始人的净资产开始下滑。

然而，拼多多在海外推出的Temu平台提振了公司收入，帮助其实现反弹。该平台在2022年9月推出后迅速登顶美国应用商店排行榜，凭借直接从中国运送的廉价无品牌商品，吸引了受通货膨胀困扰的美国消费者。拼多多去年报告的收入约为2480亿元人民币（350亿美元），比2022年增长了90%。

“在当前的经济环境下，显然人们在寻找物有所值的商品，追求低价，”GlobalData Retail的零售分析师尼尔·桑德斯表示。“因此，这对于像Temu这样的价值型零售商来说是一个闪光的时刻。”

这些因素，加上中国在2022年12月取消新冠清零政策，推动了拼多多估值的飙升。去年11月，该公司首次超越阿里巴巴，成为中国第二大互联网公司，此后两家公司一直势均力敌。

严苛的工作时间

尽管如此，拼多多的高速增长在国内外都引发了关注。即使在2021年因员工去世而对工作条件进行调查后，拼多多仍然要求员工每天从早上11点工作到晚上11点，每周六天，外加加班。这种“996”文化的变种在北京对科技公司的监管审查后，字节跳动和阿里巴巴等公司已逐步摒弃。

Temu的超低价产品也引发了一些商家和第三方卖家的不满，他们认为这家电商巨头正在逐步压缩他们的利润。今年夏天的一次抗议活动中，数百名小供应商在广州的一处Temu办事处外高喊口号，抗议公司施加的不公平处罚。

此外，美国的小企业也开始注意到Temu的快速增长。该公司目前利用贸易漏洞，通过从中国仓库直接向美国消费者发送小包裹，享受最高800美元的免税额度。游说团体正在推动将这一门槛降低到10美元。

尽管如此，拼多多仍在积极推广，包括花费数百万美元在Temu的30秒超级碗广告上。Temu网站上还挂有醒目的横幅广告，其中包括“像亿万富翁一样购物”。

“Temu目前的重点就是增长，”桑德斯说。“吸引人们访问网站，让他们购物。然后，如果他们对这个平台上瘾，也许我们可以稍微提高价格，他们也会更容易接受。所以我认为对于Temu来说，现在正处于抢占市场份额的阶段。”