路威酩轩集团　明年进军一级方程式赛车

奢侈品牌路威酩轩集团（LVMH）从明年起，赞助一级方程式（F1）赛车长达10年，令该品牌成为这项顶级赛车运动巡回赛的焦点。

《华尔街日报》报导，路威酩轩集团的这份协议，与一般的赞助协议的不同之处在于其规模之大。

企业通常会赞助一项运动的某个方面，例如计时或服装，但LVMH集团拥有众多品牌，足以复盖方方面面。

其中，名表品牌豪雅（TAG Heuer）将取代劳力士（Rolex），成为这项运动的官方计时器。

路威酩轩集团将为每座奖杯制作包装盒。当车手们在领奖台上喷洒香槟庆祝时，他们手中的将不再是意大利起泡酒，而是酩悦香槟（Moet & Chandon）。

其实，早在之前路威酩轩已把巴黎奥运会和残奥会，变成了一场漫长的植入式广告活动。

早前赞助巴黎奥运

作为本届奥运会约1.5亿欧元的赞助商，从开幕式上令人瞠目的路易威登(Louis Vuitton)行李箱，到运动员脖子上佩戴的Chaumet制造的奖牌，该公司的身影无处不在。

路威酩轩集团旗下手表部门首席执行官费德力克（Frederic Arnault）说，奥运会确实“开启了一种新的活力”。

据一位知情人士透露，路威酩轩集团10年前曾考虑过进军体育界，但后来决定时机不太成熟。但自那以后，F1经历了体育史上最惊艳的变革之一。

一级方程式再登高峰

在串流媒体2017年起制作了充满戏剧性的F1大赛车纪录片《极速求生》（Drive to Survive），令该项运动的受欢迎程度再次飙升。

该系列纪录片不仅吸引了更多女性和更年轻、更熟悉社交媒体，还为F1开辟了此前尚未开发的市场。其中最重要的市场莫过于美国，而美国恰好也是路威酩轩集团最大的市场之一。

3年内，F1从只在奥斯汀举办一场美国大奖赛，发展到举办三场，新增的两场分别是迈阿密大奖赛和拉斯维加斯大奖赛，这两场比赛都星光熠熠。

费德力克表示，路威酩轩集团在美国才刚刚起步。“这里的观众非常年轻。我认为这令人放心。这也是让我们信服的原因。10年前，F1的观众群体正在老龄化。”