重金押宝微信视频号腾讯主打短视频业务

2023年1月15日 11:00

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去年一个炎热的夏日，90年代男子组合后街男孩（Backstreet Boys）登上宾夕法尼亚州的舞台并大放异彩，4400万观众通过中国的微信视频号，从千里之外收看这场在线音乐会。

路透社称，该节目只是微信所有者腾讯，为推广该应用的短视频平台，举办的众多活动之一——这家科技巨头的创始人马化腾，将其描述为“公司的希望”。

腾讯控股有限公司聘请了周杰伦和爱尔兰男孩乐队Westlife等艺人进行现场直播音乐会。据消息人士称，腾讯已成立一个团队来建立内容创作者社区，以寻求挑战TikTok和抖音的所有者字节跳动以及快手，在短视频业务中的主导地位。

“腾讯希望它能让视频号再现微信支付的成功。它有机会，但也很困难，”研究公司Analysys的高级分析师廖旭华说。

两位熟悉腾讯的人士表示，视频号的重要性在公司内部已经反复传达。

腾讯在上周公布了该平台的最新增长数据时表示，去年视频号的总观看次数激增了三倍多。

而且，每日活跃的创作者和视频上传量增加了一倍多。

腾讯表示，来自直播电子商务的商品总价值 (GMV) 在视频号上跃升了800%以上。在直播电子商务中，上镜人物实时在线兜售商品。

但它没有透露确凿的数字。

LatePost一份报告称，2022年9月，视频号直播推销的日交易额，首次超过1亿元人民币（约1500万美元），年增长率约为360亿元人民币。

但消息人士当时表示，抖音的目标是在2021年，使其GMV超过1万亿元人民币（约1550亿美元），比2020年增长六倍。

研究机构Blue Lotus Capital Advisors总经理杨子潇（Shawn Yang）认为，有鉴于微信的流量潜力，腾讯未来主打短视频业务，并非天方夜谭。