【谈商说资】面子书面临双重挑战 股价飙升背后藏隐患

20年前，面子书（Facebook）拉开社交媒体的崛起序幕；20年后，面子书已经成为全球最大的社交媒体平台之一，其股价也随着持续地成功而不断攀升。然而，近期公司宣布首次派发股息的好消息背后，伴随着日益严峻的安全问题，投资者对这一数字巨头的未来充满了疑虑。

面对20年来的发展历程，面子书的股价一直呈现出惊人的上涨趋势。公司创始人兼首席执行员扎克伯格发挥至关重要的作用，创新愿景和领导力，推出一系列成功的产品和服务，推动其在社交媒体领域的主导地位。

业绩亮眼 首次派息

面子书始于2004年，在过去20年不断发展壮大。2月1日，面子书母公司Meta平台仍实现连续第4个财季的收入增长。该公司销售额增至401.1亿美元，按年上升25%，这是Meta平台两年多来最大的财季收入按年增幅。

Meta平台令人鼓舞的业绩表现得益于人工智能技术的突破，提升公司广告定向能力。而人工智能的技术进步，帮助Meta克服苹果公司2021年实施隐私保护改革所带来的挑战，使这家社交媒体公司在2022年的收入减少100亿美元。

整体上，Meta平台末季净利达近140.2亿美元，是2022年同期净利的三倍多。

广告收入占Meta末季总收入的96.5%，广告收入增至387.1亿美元。Meta表示，其平均广告价格按年增加2%，上年同期，其平均广告价格下跌22%。

Meta更预计，2024年首季收入将为345亿至370亿美元，超越分析员预期的339亿美元。

配合亮眼的业绩表现，Meta平台宣布首次派发现金股息，每股50美分，令华尔街市场大吃一惊，并有可能推动其他科技巨头效仿，引起投资者的广泛关注。

这也是其发展历程中的一个重要时刻，标志着公司逐渐成熟，开始将赚幅回馈给投资者。此次派发股息不仅是对投资者的一种回馈，也反映公司对未来业务前景的信心。

Meta平台此次派息计划可能会让该股在华尔街受到更多关注，包括为道琼斯工业指数挑选成分股的委员会。换言之，Meta平台可能有望被纳入道琼斯工业指数。

虽然道琼斯指数成分股候选公司不再被要求发放股息，但派息肯定有利于Meta平台的资质。目前，道指中仅有Salesforce.com公司和波音公司不派息。而与标准普尔500指数相比，Meta平台和亚马逊所在的通信服务业在道指中占比偏低。

股价飙涨逾11倍

回看面子书股价，在过去逾10年来经历显著的涨幅，主要得益于不断壮大的用户基础、广告收入增长以及创新产品的推出。社交媒体的普及使得人们更加依赖这一平台进行社交、信息分享和娱乐活动，为公司带来庞大的用户群体，进而推动广告商纷纷选择在面子书上投放广告。

面子书在2012年5月18日，于美国纳斯达克证券交易所上市至今，股价历经一轮又一轮的飙升，为投资者带来丰厚的回报。随后在2021年12月，面子书改名为元宇宙Meta平台。

当时，面子书在美国纳斯达克证券交易所上市，每股售价仅为38.23美元，对比目前Meta平台在2024年2月5日收报的459.41美元，涨幅高达11倍。

单是公布业绩和宣布派息当日，股价单日暴涨逾20%，市值飙升2000亿美元，更创下美股历史最高单日涨幅记录。而扎克伯格自身的总资产值也达到1400亿美元，一天之内激增约280亿。

截至2月5日，Meta平台市值高达20兆美元。

面子书“会杀人”  安全隐患备受关注

然而，随着面子书在全球范围内拥有海量用户数据，隐私和信息安全问题也浮出水面，引起市场关注。对面子书最初的热情已随着社交媒体使用者的猖獗而幻灭，更甚是对该公司批评也越来越多。

就在公司成立20周年前数天，扎克伯格在美国参议院的听证会上面临严厉批评，浇灭市场因业绩和派息带来庆祝氛围。

此次听证会主题涉及互联网平台未能保护儿童和青少年，直指面子书的设计，未能对信任和安全进行充分投资，反而不断追求参与度和赚幅，而不是基本安全，令子孙后代面临风险。

美国共和党参议员林赛格雷厄姆更直接对扎克伯格喊话，“你手上沾满鲜血”以及“你的产品会杀人”。

社交媒体的危险现在正被广泛讨论，在美国，对年轻人的心里健康危机负有部分责任。德国心里学家也列举社交媒体的一些有害影响，不仅是越来越多的人发现越来越难以集中注意力。且研究也声明，不安全感、自卑、抑郁、甚至自杀念头都会增加。

美国有指标显示10岁至25岁群体自杀率上升，在2011年至2021年的10年间飙升60%。

不仅如此，社交媒体也常被用于政治目的。2016年，有人指控俄罗斯利用面子书影响总统选举结果；两年后，面子书更是卷入剑桥分析丑闻，称公司在用户不知道情况下分析约5000万用户个人资料数据，目的是通过高度个性化的信息影响选民行为。

“停止盗窃”等面子书群组也在2020年美国总统大选中发挥作用，帮助前总统特朗普传播选票被盗的神话。

换言之，2024年可谓是重要的选举年，多个国家都将举行大选，甚至世界上一半以上的人口都将前往投票站，包括印度、印尼、巴基斯坦、俄罗斯、欧盟和美国，令人不禁担忧社交媒体可能会影响大型选举。

由此可见，面子书的安全问题确实可能对其过去20年来的商业成功造成影响，若无法有效解决，可能会导致用户流失、法律诉讼以及监管机构的介入，从而影响其商业运营。

曾经兴盛的科技公司，若未能适应快速变化的技术和社会环境，确实可能会被更具创新力和注重用户隐私的竞争对手所取代。用户对数字隐私和数据安全的关注度不断提升，如果一个社交媒体平台无法提供足够的保障，用户可能会选择更安全的替代方案。

再加上，科技行业一直在不断演进，新的社交媒体平台和技术可能涌现出来，提供更先进的功能和更好的用户体验。如果面子书不能跟上技术潮流或者满足用户需求，随时都有可能被更具创新性的竞争者所取代。