中国经济放缓 阿里巴巴京东等尝苦头

中国经济增长放缓势头持续，该国消费者谨慎消费而减少购买非必需消费品，一度势不可挡的中国电商公司受挫。

《华尔街日报》报道，在第二季度，阿里巴巴集团控股在收入下降，为2014年上市以来首见，主要原因是其核心的中国商业分部收入下降了1%。

阿里巴巴的对手京东集团的收入增速降至最慢，第二季度收入增长5.4%，为2014年上市以来最慢增速，其中一个影响因素是中国的封控等严格的抗疫举措，对供应链形成干扰。

拼多多异军突起

不过，电商公司的后起之秀拼多多（Pinduoduo）是个例外，收入增长了36%。

该公司因提供折扣商品而受到低收入消费者的欢迎，消费者在经济不景气的情况下越来越多地搜寻便宜货。不过，拼多多47亿美元的收入仍只相当于阿里巴巴收入的15%左右。拼多多表示，发放优惠券和大幅打折吸引了消费者。

电商高管和分析师之前预计，中国电商公司本季度会有较好的表现，但因为中国政府坚持严格的动态清零抗疫政策，不确定性继续存在。

中国世界最大电商市场

中国是世界上最大的电子商务市场。根据政府数据，中国在2021年全国电子商务交易额达6.1万亿美元。这个行业因为新冠疫情而有所增长，但这种势头已失去动力。

研究机构Insider Intelligence预测，中国电子商务交易额在2022年将增长9.1%，为自2008年以来的最慢增速，也将比预期中9.4%的美国相应增速来得慢。

中国经济第二季度创下两年来最慢增速，工资增长放缓、失业率上升和通胀的问题，让中国国内消费者焦头烂额。最近房地产市场的低迷，进一步削弱消费者对中国经济的信心。

中国的社会消费品零售额总额在春季大幅下降后虽已回升，但增速仍低于疫情前水平，7月同比增长2.7%，6月增幅为3.1%。近二十年里，社会消费品零售额总额平均每月增长约12%。

因为中国的刺激措施主要集中在基础设施支出上，而且政府仍不愿放弃动态清零抗疫政策，许多经济学家预计消费支出将继续低迷。

电商表现比线下零售佳

然而，电子商务的表现要好于线下零售。国家统计局的数据显示，尽管4月份略有下降，但第二季度实物商品的网上销售额增长了11%。

中国全国数据显示，随着消费者为应对未来的封控而囤货，今年网购食品和家庭用品的增速一直超过服装，不过增速却比去年低。京东最大的增长品类是超市，与上年同期相比，第二季度订单量增长了逾25%。

除了购买食品和日常生活用品，继续实施封控地区的消费者也增加了在自我保健、宠物护理、户外活动和家庭装饰装修方面的花费。

据阿里巴巴称，该公司电商平台上的时尚产品和配件的销售在4月至6月期间受到冲击。与之相对的是，人们对医疗健康、宠物护理和户外活动相关产品的需求上升。

WPIC是一家为全球品牌在中国电商市场开展运营提供咨询服务的公司。WPIC表示，2022年上半年，阿里巴巴天猫平台上通过直播实现的露营设备销售额同比增长了70%。WPIC说，抖音平台上的露营产品销售收入增加了一倍。

京东的健身和健康消费业务第二季度销售收入也实现两位数增长。然而，对手机等电子产品和大件家电的需求持平。官方数据显示，今年上半年，电视机、冰箱、空调等家电销售额同比下降11%。有分析师表示，今年余下时间，对非必需品的需求可能继续受到抑制。

消费信心需要时间恢复

尽管近期存在不确定因素，但京东首席执行官徐雷表示，着眼长远，中国的消费市场仍然强劲。徐雷8月份在与分析师的电话会议上说，一旦突破了周期性调整，预计会看到强劲的行业复苏动力。

另外，阿里巴巴首席执行员张勇在8月的分析师电话会议上，谈及该公司旗舰电商平台淘宝（Taobao）和天猫（Tmall）商品交易总额（GMV）出现中个位数百分比幅度下降时，提到了抗疫限制措施。

张勇表示，尽管可观察到消费稳步复苏的迹象，但他认为，消费完全复苏仍需更多时间，消费者信心和人气完全恢复需要时间。