年轻世代更爱TikTok 谷歌业绩逊于预期
谷歌（Google）母公司Alphabet公布第三季营收低于市场预期，因为广告主面对经济趋缓删减支出，导致Google在数位广告获利减少。
法新社报道，Alphabet表示，第三季获利140亿美元；第三季广告营收仅年增6%至690亿美元。
除了COVID-19（2019冠状病毒疾病）大流行开始时的一段时间外，这是2014年以来Alphabet最差的季度营收成长表现。
英国《卫报》（The Guardian）报道，面对大批年轻世代转向TikTok或其他平台，造成YouTube成长趋缓，谷歌担心未来公司收益可能面临更大挑战，除了用户成长不如预期，通货膨胀等宏观经济条件也将成为一大威胁。
业绩不理想背后原因与其他数位媒体平台相同，都遇到来自TikTok严峻的竞争挑战。为了因应竞争对手与使用者习惯改变，谷歌也调整自家产品，包含新增YouTube的Short影片功能，以及改善自家搜寻功能和云端储存的性能，吸引更多用户留下来继续使用。
市调机构“内幕情报公司”（Insider Intelligence）分析师密契尔（Evelyn Mitchell）表示，当谷歌陷入困境，对数位广告整体而言都是坏兆头。
财报发布后，Alphabet股价在盘后交易下跌6.8%，来到97.35美元。
但密契尔表示，Google在其搜索引擎建构的广告投放基础，确实让它们比Meta、Snap和推特（Twitter）等依赖广告的科技公司具有优势。
身兼Google与Alphabet执行长的皮查伊（Sundar Pichai）在法说会上表示：“随着时间推移，我们经历了非凡的成长时期，接着就是我认为要花时间优化公司，以确保为未来10年成长做好准备的时刻。”
“我认为现在是那些时刻之一。”
Alphabet财务长波拉特（Ruth Porat）则说，本季财报显示，搜索业务基本面健康成长及云端（运算）营收动能，但因美元走强而受到汇率影响。
疫情流行期间Alphabet持续招聘人才，但今年因广告营收成长趋缓而宣布减缓招聘。
