中国市场销售跌拖累 星巴克市值一夕蒸发159亿

受累于中国市场销售下挫11%，全球咖啡店连锁巨头星巴克股价遭遇严重打击，5月1日一度重挫近18%，创下4年来最大跌幅，市值更一夕之间蒸发159亿美元。

综合外媒报导，星巴克股价与星巴克公布了截至2月杪的首季财报，该财报令人失望，分析员直言，可能是目前所有大公司中表现最糟糕的公司。

星巴克营业额按年下滑1.8%至85亿6000万美元；净利则锐减15%至7亿7200万美元。星巴克全球同店销售额较2023年下降4%。其中美国同店销售下降3%，而中国同店销售额则跌11%。

瑞幸取代星巴克中国地位

值得注意的是，在重要的中国市场，瑞幸咖啡近来已取代星巴克成为中国市场的“咖啡一哥”地位，其2023年在中国市场总销售额已超越星巴克。现阶段来看，星巴克的确面临挑战，而中国市场的表现更是严重拖累其整体绩效。

星巴克首席执行员纳拉西姆汉对此称，不少顾客在选择哪里花费以及如何花费上变得更加谨慎，但公司将持续落实中国策略的三个关键要素，即提供更多本地相关的咖啡创新产品；增加重大技术投资；进一步在新的县级城市拓展新店，争取强劲的新门市经济效益。

不仅如此，星巴克还降低对中国同店销售额和全球门市成长的预期，这也导致星巴克遭到部分投资机构看衰。德意志银行分析师将星巴克评级从“买进”调整为“持有”，目标价89美元；摩根大通也将星巴克目标价从100美元下调至92美元。

另外，富国银行将星巴克的目标股价从每股105美元下调至90美元；瑞银对星巴克保持中立，但将目标股价从95美元下调至85美元。