不敌电商崛起 美潮牌Rue21三度申请破产

曾风靡美国的青少年服装潮牌Rue21上星期宣布第三度根据美国破产法第11章申请破产，同时将在未来数周内关闭全美门市，正式结束营业。

外媒报导，近年消费习惯出现明显改变，受高通胀影响，民众减少非必要消费，将更多钱花在食品、住房等基本民生需求上，加上电商购物愈趋热门，实体零售店惨遭冲击。

总部位于美国宾州的Rue21旗下拥有4900名员工，近来财务状况不佳，已分别在2003年和2017年申请破产，负债约2亿美元；第三次申请破产，并预计在未来两个月内计划全数关闭旗下540家门市，甚至欲将智能财产权出售。

对此，Rue21首席执行员帕斯科（Michele Pascoe）表示，破产归咎于疫情和不利市场趋势的影响，包括实体店面式微、电商崛起、高通胀和高利率导致筹资困难。

Global Data Retail分析师桑德斯表示，Rue21和青少年消费族群日益脱钩是该品牌走下坡的主因。

“该牌缺乏竞争力，顾客因而逐渐转往如希音（Shein）这类更有吸引力的时尚平台。”