劳力士销售首破百亿 龙头地位无可争锋

“如果您50岁时还未拥有一枚劳力士手表，那您就算白活一场。”您可曾听闻这句10年的法国广告名言，述说着龙头老大劳力士（Rolex）在奢侈名表品牌中的非凡象征，也是全球最畅销的瑞士手表品牌。

近来，劳力士市占率不断扩大，至今销售已经突破100亿瑞士法郎大关。

摩根士丹利携手瑞士钟表行业咨询公司LuxeConsult发布的数据显示，顶级50个瑞士钟表品牌的销售额和市场份额中，劳力士在2023年生产124万支手表，销售达到101亿瑞士法郎，按年上涨11%，且首次突破100亿。

劳力士目前市占率几乎是前所未见，已经升至约30%。排在其后的是卡地亚、欧米茄、百达翡丽、爱彼以及Richard Mille，5大品牌市占率相加总数仅29%，明显低于劳力士。

摩根士丹利的分析师爱德华奥宾（Edouard Aubin）形容，没有任何一个奢侈品品牌能在自身领域表现出如同劳力士在钟表界的主宰能力。

即使是奢侈品的王者如路易威登（Louis Vuitton）为例，虽然在市场的代表性及知名度都很高，但该品牌的产品市占率仅有19%，与劳力士的地位距离甚远。不过要注意的是，摩根士丹利和LuxeConsult提供的数据均为估计值，因为包括劳力士在内的瑞士钟表品牌并不公布年度销售额。

劳力士无可争锋

根据上述报告，劳力士在奢侈名表业维持无可争锋的地位，已经是七冠王，从2017年至2023年一直稳坐全球制表业第一名的宝座。第2名及第3名一直是欧米茄和卡地亚之争，但自2020年起前三甲排名顺序多年不变，即劳力士、卡地亚和欧米茄。

卡地亚的表现好过行业平均水平，市占率上升，而且零售市场份额首次超过欧米茄，达到7.54%，而欧米茄的市场份额为7.49%。

欧米茄除了迎来标志性Seamaster海马系列75周年里程碑，与集团姊妹斯沃琪（Swatch）的MoonSwatch联名系列也对欧米茄产生正面影响，其2023年销售额也增长了5%。