618成史上最激烈购物节 电商浑身解数引客

2024年一年一度“618”购物节是有史以来竞争最为激烈的购物节！

中国互联网行业龙头在一年一度的“618”购物节期间使出浑身解数，力图打破疫情后的行业低迷，回到2020年以前一片繁荣的年景。阿里巴巴以五折销售Lululemon服装，拼多多、字节跳动等竞争对手也给出了史无前例的折扣力度。

中国消费者在这个星期获得不曾有过的优待。

彭博社报导，打折只是商家的手段之一。他们请来一线明星以直播形式推广产品，并承诺无理由退货。例如，蕾哈娜在为所代言的J’Adore真我香水做宣传之前，还在一个中国平台摊起了煎饼；京东甚至创建了创始人刘强东的数码人来销售牛排和蓝莓。

科尔尼大中华区总裁贺晓青表示，今年的“618”是有史以来竞争最为激烈的购物节，在消费降级的背景下，电商平台面临巨大的业绩压力。

京东股价星期四（6月20日）在香港下跌2.3%，创出两星期来最大跌幅。阿里巴巴下跌约1%，快手科技一度下跌6.5%。

618备受市场关注

2024年的“618”比过去受到更加广泛的关注。从业内大佬阿里巴巴，到哔哩哔哩、字节跳动旗下抖音等行业新进者，大幅的折扣和空前的营销都突显重振成长迫在眉睫。

整个生态系统内，人人都感受到了压力。对投资者来说， “618”是首个重大考验，可以反映消费者是否准备重新“掏腰包”，也可突显房地产危机、顽固通缩和就业前景难料在多大程度上限制了消费。

归根究底，阿里巴巴和京东的销售表现可能对重振股价发挥关键作用，它们的股价只有2020年高点的大约1/4。

瑞联银行（UBP）董事总经理林伟胜（Vey-Sern Ling，译音）表示，市场渴望获得数据来证明或反驳中国消费复苏的说法。2024年的“618”很重要，因为投资者比以往任何时候都更想确定拐点出现。

虽然主要平台预计不会发布完整的销售数据，但初步和独立估计透露的信号喜忧参半。

主因电商预估按年涨10%

彭博社行业研究分析师估计，阿里巴巴、京东、抖音、拼多多和快手的整体销售额在“618”期间按年或成长了10%。但他们指出，购物节初期的强劲表现在最后两个星期可能有所萎缩。

京东表示，商品交易总额创下纪录新高；阿里巴巴则表示，包括博柏利和拉夫劳伦在内超过3万6000个品牌在其平台上的商品交易总额较2023年活动时期成长一倍，但没有透露整体数字。

据市场追踪机构星图数据，各个电商平台的总销售额按年下降7%，至7428亿元人民币。这与易观分析的数据形成对比，后者观察到，购物节前两星期短视频平台引领成长，抖音成长30%、快手成长18%，超过阿里巴巴的15%和京东的9.5%。