Burberry降低部分产品售价 以期赢回顾客

英国奢侈品牌博柏利（Burberry）将利用其英国传统，专注于风衣和围巾产品，并降低手提袋和鞋子的价格，以期能赢回顾客。

《联合早报》报道，这个面对亏损的奢侈品牌星期四（11月14日）公布了希望能转亏为盈的改革计划。博柏利早前公布上半财年的财务亏损报告，并表明将推出计划节约4000万英镑的营运成本。

新任首席执行员舒尔曼（Joshua Schulman）星期四公布计划详情后，集团股价大涨超过14%，创下2020年3月以来最大单日涨幅。2024年迄今为止，包括星期四的涨势在内，博柏利集团的股价下跌超过40%。

中国消费需求降

博柏利与其他奢侈品公司一样，因为中国和其他地区消费者对奢侈品的需求下降，日子越来越不好过。

舒尔曼曾任蔻驰（Coach）和Michael Kors的首席执行员，是博柏利10年来的第4任首席执行员。博柏利在过去7年也换3任创意总监，每一任都带来新的风格和品牌徽标，混淆了品牌形象。

“过去几年，我们偏离了品牌核心，结果令人失望。我们的产品偏重于季节性时尚和小众审美，掩盖了我们更永恒的核心系列。”

舒尔曼说，博柏利将增加更多价格较低的入门级产品，是集团定价转变的策略之一，产品涨价已经过头，并承认博柏利在外衣方面有最大的定价权，在手提袋方面的定价权最小。

他强调，博柏利的定位仍是奢侈品，集团没有计划将自己打造成一个平易近人的奢侈品牌。

此前，有消息传出博柏利将遭总部位于意大利米兰的奢侈精品羽绒外套品牌Moncler收购，引发市场预期奢侈品行业或将迎来大洗牌。