亚洲青年吹极简风 专家质疑只是暂时趋势

过去在短视频平台Tik Tok中，无休止消费蔚然成风，然而如今，在亚州青年群体中，则出现了一股新潮流，即不允份消费（Underconsumption）。

在TikTok的早期，这个社交媒体平台成为了消费主义的圣地，无休止的产品植入和稍纵即逝的潮流充斥着平台上的推送。

从拆开名牌口红的包装盒到评测最热门的科技小玩意儿，TikTok 和其他平台把每一次刷屏都变成了 “必买 ”的狂潮，而这些 “必买 ”往往都是由网红所炒作。

购物狂醒悟乱花费

《南华早报》报导，35岁的新加坡女商人林意颖（译音，Lim Yi Ying ）在“光棍节”（11月11日购物节）的促销中，可以花掉1000多新元（767 美元），甚至在不知不觉中重复购买相同商品。

“在促销期间，甚至在无聊的时候，我都会打开购物应用程序，翻来翻去，随便找一个理由买东西–不管你是否需要，你都会找到一个理由，比如它很便宜，或者有优惠，或者这笔交易太划算了，让人无法抗拒。”

“在 2021 年的一次促销活动中，我不小心买了两台同样的戴森吸尘器，直到两台都到货了，我才意识到自己买了同样的产品。当你兴致勃勃地购物时，你可能会忘记自己已经买了，因为购买的东西太多了。”

从那时起，林意颖就改变了习惯，在购物时更加 “用心”，选择二手商品而不是新商品，并尽可能减少浪费，同时在社交媒体上，记录自己的购物历程并分享购物心得。

低消费核心蔚然成风？

在两星前发布的一段30秒TikTok 视频中，林意颖 分享了她如何保持低消耗生活方式，比如投资购买简单或耐穿的衣服，这些衣服能够经受住短暂的时尚潮流，以及缩小衣橱和鞋子收藏的规模。

她的视频是社交媒体上成千上万条颂扬节俭和浪漫保守消费的帖子之一，“低消费核心”（underconsumptioncore）标签，在TikTok上获得了超过4610万次浏览。

对林意颖来说，拥抱 “低消费核心 ”趋势为她减少碳足迹，和追求极简生活方式开辟了新的途径，然而她承认自己可以做的和可以学到的还有很多。

管人理财专家表示，对许多与林意颖的同龄人来说，这种趋势是对生活成本上升、工作不稳定和裁员等迫使他们减少开支的一种回应。

经济大环境影响青年消费观

南洋理工大学南洋商学院市场营销系高级讲师萨默（Samer Elhajjar）说，年轻人越来越注重自己的支出，因为他们看到了房价、教育成本和竞争激烈的就业市场等经济压力，将如何影响他们的财务未来。

“这不仅是对过度消费的反应，也是管理经济现实的战略选择。”

在韩国，年轻的Z世代和Y世代正在告别YOLO（活在当下）的消费时代，在高通胀和收入增长乏力的情况下优先考虑储蓄。

根据韩国 NH 农协银行的数据，千禧一代选择在家就餐而不是去餐馆用餐，2024年上半年的外食交易量与去年同期相比下降了近10%。
与此同时，同期便利店食品消费上升了21%，星巴克消费下降了13%。

金融博客Dawn Cher 说，当把物价上涨和许多年轻人在最近被裁员的事实结合起来时，人们开始接受消费不足的核心趋势，就目前而言，这并不奇怪。

因此，她对这些习惯是否会在当代年轻人中扎根表示怀疑。然而，这一趋势仍会使节俭常态化，那些勒紧裤腰带的人，再也不用担心成为 “异类 ”或被贴上吝啬的标签。

网红代言商品支出依然成长

在消费不足运动兴起的同时，东南亚的网红市场也在持续蓬勃发展。据专门研究社交媒体营销趋势的博客网站INSG预测，今年与网红相关的广告支出，将增至6.937亿美元，到2028年将达到11亿美元。

星展银行（DBS Bank）财务规划知识主管罗娜（Lorna Tan）说，由于新加坡和香港空间有限，过度消费很容易变成死循环，因此低度消费在这两个城市的居民中更能引起共鸣。

然而，专家说，如果消费不足成为主流，可能会对更广泛的经济产生影响。

罗娜对极简主义是否会成为年轻购物者的标准思维表示质疑，因此认为该风气对经济的影响有限。

“消费不足或使一个更有觉悟的消费者的个人财务状况有好处。减少消费可以带来更多储蓄，并有可能将现金盈余用于投资，从而积累财富。”