加强自身广告收益 日本网站社媒导入流量大减

由于社交媒体平台减少对带有外部网站链接的帖子和信息，以最大化本身广告服务，导致日本新闻和其他网站的流量急剧下降。

据《日经新闻 》（Nikkei）分析，在过去3年里，日本新闻网站和其他类型网站，来自面子书和 X平台（前Twitter）的流量下降了20%至40%。

根据网站分析公司Similarweb的数据，日本流量排名前100位的网站，在9月份总流量比3年前增加了13%，这主要得益于搜索引擎和在线广告带来的更多用户，但来自社交媒体的流量却下降了16%。

社媒减少新闻网站链接关注

在此期间，来自面子书的流量骤降41%。其母公司Meta经常调整算法，以确定帖子的突出位置。据说，面子书5月份对带有新闻和其他网站链接的信息给予了特别低的优先级。9月，Meta 宣布计划在欧洲几个国家停止其社交媒体应用程序上的面子书新闻功能。

作为互联网冲浪的枢纽，社交媒体可以改变网络流量，其链接算法决定了网站的流量水平。随着用户在社交媒体网站上花费更多时间，社交媒体作为广告媒介的价值也随之上升。

根据日本总务省2022财年的一项调查，人们平日平均每天上网 175分钟。他们在社交媒体上平均花费43分钟，仅次于观看视频，位居第二，与3年前相比增加了11分钟。社交媒体的使用时间远远超过电子邮件、网站和博客。

专家：追求广告收益无可厚非

商业咨询公司阿塔拉（Atara）的首席执行官杉原吾（Go Sugihara）说，Meta 和其他平台在过去经历了盈利疲软，通过遏制用户外流来寻求更大的广告收入是理所当然。

自2022年下半年世界首富马斯克（Elon Musk）收购推特以来，该公司的总流出流量已下降了约20%。

“由于算法是根据人们在帖子上花费的时间来推荐，因此在这个平台上发布的视频和文字内容，自然会比平台外的链接获得更多的提升，因为人们在链接上花费的时间很短。”

今年10月，X简化了外部链接的显示格式，删除了自动生成的其他网站链接标题。

新闻及视频平台社媒流量大减

按类别划分，餐馆和住宿设施的评论和预订网站，9月份来自社交媒体的流量下降幅度最大，略高于40%。报纸、杂志、电视和视频流网站的流量，分别下降了约30%。

相比之下，与平台广告业务关系密切的网站流量激增，其中电子商务网站的访问量增长了80%，通信和互联网服务网站的访问量增长了20%以上。

随着社交媒体变得越来越强大，开始威胁到网络空间信息的多样性。总部位于纽约的媒体公司 BuzzFeed今年 4 月关闭了其新闻部门，理由是来自社交媒体的流量下降。

担忧形成围墙效应

由于遭要求过滤本身平台的内容，社交媒体的压力越来越大。2016年，社交媒体被指责遭政治人物用来发布虚假消息，印象美国总统大选。成本是另一个令社交平台担忧的问题，因为检查外部链接和用户发布的内容既困难又昂贵。

如果社交媒体平台优先考虑自己的内容，就能加强对客户的控制。但这些客户可能会在不知不觉中失去获取新信息的机会。社交媒体从言论自由和获取各种信息的重要工具，转变为半围墙花园，可能会对社会产生严重影响。