华住国际进军东南亚 建立全球连锁酒店网络

在中国国内经营9000多加酒店的中国公司华住国际集团（H World Group）将开发东南亚市场，以期在其预订和客户管理专有平台的基础上，建立全球连锁酒店。

《日经亚洲》报导，华住国际将在泰国首都的中心地带开设一家经过全面翻新的豪华酒店，拥有475间客房，这也是该公司首次进军泰国市场。

此外，华住国际集团还将在曼谷东南100公里处的海滩度假胜地芭堤雅建造一家中档Maxx品牌酒店。新酒店将由108 栋别墅组成，计划 2025年底开业。

总部位于上海的华住集团于2019年开始进军海外，以7亿欧元（约7.55亿美元）的价格收购了德国连锁酒店运营商德意志集团（Deutsche Hospitality），在欧洲、中东和非洲站稳了脚跟，并于2月底更名为华住国际。

以德国连锁酒店为跳板，华住划加快国际化进程，但遭到冠病疫情拖累，如今该公司重拾步伐。该集团将重点关注东南亚，因为该地区是亚是中国游客的热门目的地，有很大的增长空间。

“东南亚充满机遇”

该集团在新加坡开设首家东南亚酒店，因此该地区实际上是一个尚未开发的市场。该集团在新闻稿中表示，首席战略员何继红在3月份于香港举行的一个酒店投资论坛上表示，东南亚是一个充满战略机遇的前沿地区。

“东南亚与中国毗邻，是一个举足轻重的地区，我们对越南、印尼、柬埔寨和菲律宾等国非常感兴趣。”

华住是著名企业家季琦创立于 2005 年，他曾是中国旅游公司携程旅行网（现为 Trip.com 集团）的联合创始人。

华住一开始经营连锁廉价酒店，随着中国经济增长和国内旅游业扩大而壮大，目前已转向多层次的品牌战略，如创建中档的吉酒店品牌。

望成国际酒店业领导者

由于中国市场饱和，华住国际希望通过收购外国品牌成为可与欧美大型连锁酒店竞争的全球领导者。

何继红接受日经访问时表示，华住自主开发一整套运营系统，通过大数据，该公司为自己打造了一个完整的闭环。“们正在利用技术创造更好的产品。技术带来的流量将使酒店业更具扩展性、更高效、更有利可图。这就是我们的愿景。”

“我们喜欢东南亚，如泰国和越南。我们喜欢日本，因为很多中国游客喜欢去日本，而且日本离我们也很近。我们也喜欢（韩国）和新加坡。我们对不同的机会持非常开放的态度。”